疫情防控常态化，消费品企业面临的挑战与机遇

　　随着疫情全球爆发，各行业受影响，其中影响非常大的当属消费品行业；消费品企业一方面营业额断崖下跌，另一方面大量重资产设施、房租和一线员工的高额成本带来巨大财务压力；企业面临着一系列问题，包括劳动力短缺、供应链瓶颈、员工倦怠和辞职等多重挑战。目前很多行业和企业处在缓慢恢复的境地，企业家要思考如何生存下去，如何利用新思维、新方式来改变生存环境，从而实现化茧成蝶，翱翔商海。企业绝对不能躺平，而是要寻找可以在疫情下的生存之道；练习内功、改变创新，才能持久发展更好。

　　短期性常态化疫情环境下，有的企业发展停滞，有的随波逐流，有的积极奋进，有的苦练内功，而位于太湖之畔的苏州优尔集团，倾力打造纯蒸零辅食倡导品牌，并近年来积极加强企业管理，优化资源，发掘新增长点，品牌IP营销等，取得了一系列的出色成绩，赢得了客户和合作伙伴的信赖，效益持续增长。

　　妙此华丽转身的一路征程中，究竟做对了什么？

　　扎实基础，保证品质

　　妙此品牌所属企业苏州优尔，是具有近20年经验的食品加工企业；多年的企业发展，妙此经历了消费品行业，特别是母婴食品行业的风风雨雨，企业的原材料、研发、生产、包装、运输、销售、营销等经历了丰富的锻炼，深厚的行业积累，使得妙此品牌对品质有着过硬的把控经验。妙此品牌建有10万平米级无菌生产环境，有多条母婴食品专属生产线，包括母婴食品、婴幼儿零辅食、纯蒸鹰嘴豆、纯蒸腰果等品类，同时具备自有的研发、质检、营销能力，设备和产线齐全、产能高、品类丰富，是科技先进、高自动化、系统化的母婴零辅食健康产品基地。正是过硬的厂家品质基础，才让妙此品牌有着快速的发展。

　　软萌形象，亲民路线

　　目前是信息时代，互联网透明化，内容娱乐时代，仅用传统宣传方式已不能跟上新时代品牌发展了，妙此品牌认为，要做好一个跟得上时代的品牌，需要策划具有商业价值、能够长期领跑的品牌形象。

　　经过深入调研和策划，妙此品牌倾力打造的宠物猫品牌IP，正是紧跟时代潮流的形象。在如今萌宠时代，万物皆可萌，宠物猫不同的动作以及不同形态的表情萌态十足，温柔可爱的形象设计，和婴童、婴幼儿行业属性很契合，亦是陪伴孩子成长的精神陪伴。把宠物猫放在货架上，一排排猫咪对你卖萌，哪个猫奴见了都会不由地去关注和购买。妙此延续超级IP形象宠物猫形象，陆续推出相关表情包、周边等精美内容，通过线上线下多种渠道投放，引发了不小的反响，颇受欢迎。

　　在产品价格策略上，针对疫情下特殊消费环境，妙此品牌抓住价格痛点入手，走平价、实价的亲民路线，最终被证明是对的，老百姓的钱都是辛苦赚来的，谁都不愿意花冤枉钱，实惠是更重要的，这也让妙此品牌在母婴行业、婴幼儿零辅食市场上赢得了更多市场，获得更快发展。

　　推动泛娱乐化，助力品牌转型

　　在新形势商业环境下，品牌超级IP的应用是很广泛的，而它的影响也是漫长而深远的。社会一直在发展，行业在进步，就需要有一个鲜明的形象--品牌超级IP来帮我们打造系列性故事，这些品牌IP故事可以让我们品牌在大家心目中更加深入人心，也可以让我们的企业走得更远。

　　正因如此，妙此团队专业制定妙此超级IP战略规划，正是为了企业的长期发展，同时也有利于为企业节省成本。未来，妙此品牌可以将宠物猫品牌IP运用到产品设计中去，也可以将IP授权，比如母婴产业链主体、教育机构、旅游机构、公益项目等，通过不断输出内容链接用户，将原本传统的生产型企业做成泛娱乐型企业，积累粉丝，从而助力妙此品牌和企业快速转型升级。