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疫情常态化下,零辅食品牌妙此因何逆势崛起?

2022-09-14 妙此婴童食品 来源:新华报业网

  疫情防控常态化,消费品企业面临的挑战与机遇

  随着疫情全球爆发,各行业受影响,其中影响非常大的当属消费品行业;消费品企业一方面营业额断崖下跌,另一方面大量重资产设施、房租和一线员工的高额成本带来巨大财务压力;企业面临着一系列问题,包括劳动力短缺、供应链瓶颈、员工倦怠和辞职等多重挑战。目前很多行业和企业处在缓慢恢复的境地,企业家要思考如何生存下去,如何利用新思维、新方式来改变生存环境,从而实现化茧成蝶,翱翔商海。企业绝对不能躺平,而是要寻找可以在疫情下的生存之道;练习内功、改变创新,才能持久发展更好。

  短期性常态化疫情环境下,有的企业发展停滞,有的随波逐流,有的积极奋进,有的苦练内功,而位于太湖之畔的苏州优尔集团,倾力打造纯蒸零辅食倡导品牌,并近年来积极加强企业管理,优化资源,发掘新增长点,品牌IP营销等,取得了一系列的出色成绩,赢得了客户和合作伙伴的信赖,效益持续增长。

  妙此华丽转身的一路征程中,究竟做对了什么?

  扎实基础,保证品质

  妙此品牌所属企业苏州优尔,是具有近20年经验的食品加工企业;多年的企业发展,妙此经历了消费品行业,特别是母婴食品行业的风风雨雨,企业的原材料、研发、生产、包装、运输、销售、营销等经历了丰富的锻炼,深厚的行业积累,使得妙此品牌对品质有着过硬的把控经验。妙此品牌建有10万平米级无菌生产环境,有多条母婴食品专属生产线,包括母婴食品、婴幼儿零辅食、纯蒸鹰嘴豆、纯蒸腰果等品类,同时具备自有的研发、质检、营销能力,设备和产线齐全、产能高、品类丰富,是科技先进、高自动化、系统化的母婴零辅食健康产品基地。正是过硬的厂家品质基础,才让妙此品牌有着快速的发展。

疫情常态化下,零辅食品牌妙此因何逆势崛起?

  软萌形象,亲民路线

  目前是信息时代,互联网透明化,内容娱乐时代,仅用传统宣传方式已不能跟上新时代品牌发展了,妙此品牌认为,要做好一个跟得上时代的品牌,需要策划具有商业价值、能够长期领跑的品牌形象。

疫情常态化下,零辅食品牌妙此因何逆势崛起?

  经过深入调研和策划,妙此品牌倾力打造的宠物猫品牌IP,正是紧跟时代潮流的形象。在如今萌宠时代,万物皆可萌,宠物猫不同的动作以及不同形态的表情萌态十足,温柔可爱的形象设计,和婴童、婴幼儿行业属性很契合,亦是陪伴孩子成长的精神陪伴。把宠物猫放在货架上,一排排猫咪对你卖萌,哪个猫奴见了都会不由地去关注和购买。妙此延续超级IP形象宠物猫形象,陆续推出相关表情包、周边等精美内容,通过线上线下多种渠道投放,引发了不小的反响,颇受欢迎。

  在产品价格策略上,针对疫情下特殊消费环境,妙此品牌抓住价格痛点入手,走平价、实价的亲民路线,最终被证明是对的,老百姓的钱都是辛苦赚来的,谁都不愿意花冤枉钱,实惠是更重要的,这也让妙此品牌在母婴行业、婴幼儿零辅食市场上赢得了更多市场,获得更快发展。

  推动泛娱乐化,助力品牌转型

  在新形势商业环境下,品牌超级IP的应用是很广泛的,而它的影响也是漫长而深远的。社会一直在发展,行业在进步,就需要有一个鲜明的形象--品牌超级IP来帮我们打造系列性故事,这些品牌IP故事可以让我们品牌在大家心目中更加深入人心,也可以让我们的企业走得更远。

疫情常态化下,零辅食品牌妙此因何逆势崛起?

  正因如此,妙此团队专业制定妙此超级IP战略规划,正是为了企业的长期发展,同时也有利于为企业节省成本。未来,妙此品牌可以将宠物猫品牌IP运用到产品设计中去,也可以将IP授权,比如母婴产业链主体、教育机构、旅游机构、公益项目等,通过不断输出内容链接用户,将原本传统的生产型企业做成泛娱乐型企业,积累粉丝,从而助力妙此品牌和企业快速转型升级。

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