2025年，中国消费市场在平稳演进中持续分化，呈现出明显的“结构性增长”特征。整体市场规模持续扩容的背后，是消费逻辑的深刻演变：从满足基础需求到追求精准健康，从看重产品功能到重视情绪价值与场景适配，从大众化消费到圈层化、个性化表达。

　　健康化、功能化、个性化、智能化成为贯穿各领域的核心关键词，消费者正从“被动选择”转向“主动定义”，推动市场向更精细、更专业、更以人为本的方向演进。

　　魔镜洞察通过扫描市场各个赛道的新机会，试图挖掘新时期消费者对于生活、消费的新需求。

　　以下内容基于魔镜洞察《2025年度消费新潜力白皮书》（简称为“白皮书”）报告中涉及母婴的相关内容整理所得。

　　行业概览

　　0-3岁婴幼儿年均消费金额2030年或达7.2万元，母婴营养补充品类呈现高增长潜力

　　白皮书提到，2025年母婴线上渠道销售额为2237.8亿元，销售额同比增长12.6%，跑赢大盘4.5%的增速。

　　分时间来看，白皮书显示，销售额，销量和均值高点集中在第四季度，相较一季度，母婴营养品和日用品类销售额大幅度提升；秋冬季节性健康消费需求与“双11”等年度大促周期共振，共同推动全年增长。

　　从线上线下整体来看，白皮书显示，中国0-3岁婴幼儿年均消费金额不断增长，预计2030年达到7.2万元，大众对于婴童消费的重视程度与消费力度仍在逐步上升。

　　从细分市场来看，白皮书提到，婴童奶粉市场的规模最大，2025年销售额达到了509.3亿元，销售额同比增长18.1%；其次是规模基数庞大的婴童用品市场，销售额达375.3亿元，整体增速为8.5%。

　　增速表现突出的母婴营养市场同样亮眼，其中孕妇营养增速达37.6%，孕产妇益生菌和DHA是母婴市场中高增长的细分类目，而婴童营养品市场增速达27.5%。

　　白皮书认为，母体健康意识和悦己消费觉醒，使得行业形成从“宝宝优先”到“妈妈与宝宝并重”的双轨健康体系。

　　母婴营养

　　母婴营养补充品类呈现高增长潜力，孕妇精细化需求持续上升，男性备孕相关讨论占比提升

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　　营养补充成高频基础需求，

　　品质健康与品牌形象成消费者首选考量

　　白皮书提到，2025年母婴营养产品线上整体市场规模达197.5亿元，同比增长29.5%；均价同比微降0.8%，需求体量持续扩张，销量成为核心驱动因素，带动市场规模高速增长，营养补充从可选项逐步成为高频基础需求。

　　从母婴营养产品的购买驱动因素来看，品质健康、品牌形象是当下的主要考量，符合国家标准、成分健康成为消费者决策的第一准则；同时妈妈社群与亲友推荐也成为重要的信任背书，体现专业品质与社交口碑在消费者决策中的重要作用。

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　　孕期精细化需求突出，

　　孕妈自我健康诉求飙升

　　从母婴营养市场品类规模来看，白皮书提到，以钙铁锌、DHA、维生素、益生菌及蛋白补充这五类日常商品为主，消费者对基础品类的认知度和接受度较高，基础营养补充逐渐被视为育儿标配。

　　从适用人群来看，成人孕产妇营养用品的市场整体不如婴童用品，但部分细分类目增速更为亮眼，孕妇辅酶Q10和孕妇维生素表现良好，满足了孕期及产后女性精细化需求，孕妈群体自我健康诉求显著上升。

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　　孕妇营养聚焦基础刚需，

　　健康、形象管理诉求跃升，

　　功效与服用体验共同主导消费决策

　　从社媒平台对于孕妇营养产品的功效认知来看，补钙、补气血、补铁是最受关注的三大核心功效，当前孕妇群体对营养品的认知仍以基础需求为主；体重管理等进阶需求的认知度同步提升，孕妇在满足基础营养之外，对健康、形象管理的诉求正在升级。

　　在消费者决策层面，食用效果的驱动占比高达54.16%，成为孕妇选购营养品的首要决策因素；其次是成分、易吞咽性、味道与气味等服用体验相关 指标，表明孕妇群体在选购营养品时呈现“功效优先、体验并重”的决策特征，既看重成分的实际功效，也十分在意服用体验的细节。

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　　活性成分、复合配方、高端剂型等

　　产品升级主导成熟品类增长

　　从孕妇营养的成分上来看，热门品类DHA在销售额和社媒声量上都占据核心地位，但已进入成熟阶段，销售额增速放缓。

　　潜力品类如蛋白质、镁销售额增速亮眼，其中蛋白质因契合“长胎不长肉”的孕期诉求讨论度较高，新生代孕妈对孕期精准营养、体重管理的需求升级。

　　在成熟品类中如叶酸、铁、钙的市场规模稳定，增速缓慢；活性成分、复合配方、高端剂型等产品升级成为其主要增长来源之一，正在驱动品类从基础补充向精细化功能迭代。

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　　男性备孕需求增长，

　　不同阶段孕妈成分需求呈现差异化特征

　　2025年，社媒上孕妇营养讨论人群主要为女性用户，男性占比较去年有显著增长从18.56%提升至37.91%，且男士备孕主要营养成分番茄红素需求增加，跻身备孕期热门成分TOP4。

　　26-35岁为讨论人群核心年龄段，相较于去年同期20岁人群显著降低，地域方面集中分布在国内的高线城市。

　　不同阶段的人群在营养品的选择上方面有明显的需求差异，备孕期对叶酸和复合维生素的需求较高，孕期相对较均衡，哺乳期则更注重益生菌和蛋白质的补充，叶酸是多阶段的基础需求。

　　结语

　　总观全局，就母婴类目来看，增长机会清晰可辨：它们并非颠覆性的新品类，而是对传统需求的“进阶式满足”和“场景化深耕”。

　　这一趋势背后，是中国消费市场从“规模扩张”迈向“价值重构”的深层转型——消费者不再只为功能买单，更愿为契合自身生活状态的综合价值付费。