在这个精致育儿的时代，婴童水杯餐具已不再仅仅是简单的日常用品。

　　这个看似细分的市场，正悄然经历着一场从功能到理念的全方位变革——从满足基本喂养需求，升级为集安全、科学、智能与美学于一体的新蓝海。

　　知行咨询《2025年婴童水杯餐具电商消费趋势》显示，该品类已进入一个渠道格局重构、品类分化加剧的新阶段。传统电商平台增长放缓，而内容电商正以惊人的增速重塑市场竞争规则，品牌方需敏锐捕捉渠道变迁中的结构性机会，方能在激烈的红海竞争中突围。

　　报告指出，婴童水杯餐具线上市场规模整体保持稳定增长，但渠道结构发生显著变化。抖音电商凭借其内容驱动模式快速崛起，在2024年销售额增长66.2%，超越天猫和京东成为市占率第一的平台。反观传统电商，天猫销售额在2023年触底后于2024年小幅回升，而京东则在2024年出现全渠道21.3%的整体下滑，竞争态势愈发激烈。

　　其中，水杯品类作为市场规模最大的核心品类，在不同平台均占据主导地位。在抖音平台增长尤为迅猛，2024年销售额突破10亿，增长率高达88.5%，是驱动大盘增长的主要引擎。

　　潜力品类有儿童勺、儿童保温杯等品类在部分平台展现出高增长潜力。例如，天猫渠道的儿童勺增长13.3%，抖音渠道的儿童保温杯增长79.7%。下滑品类有儿童筷子、吸管等品类在多个平台出现销售额下滑，需关注其需求变化。

　　在头部品牌阵营中，babycare、世喜等品牌凭借其深厚的用户基础和全渠道布局，在多个平台继续保持领先。然而，这些品牌的增速却呈现出显著差异：以世喜为例，其在天猫渠道依然保持着18.5%的稳健增长，展现出较强的品牌韧性。这种分化现象表明，即便是头部品牌，也需根据各渠道特性不断调整运营策略，以维持其市场地位。

　　新锐品牌的强势崛起成为市场的一大亮点，特别是抖音平台成为了品牌爆发的沃土。杯具熊、皇宠、小茶日记等品牌通过内容电商模式实现了数倍的增长，快速抢占市场份额。这些品牌往往更擅长利用短视频、直播等新型营销方式，与消费者建立直接的情感连接，从而在短时间内实现规模的快速扩张。

　　国际品牌在当下的市场环境中表现不一，呈现出两极分化的态势。部分国际品牌如膳魔师在传统渠道面临增长压力，其产品策略和渠道运营亟待调整以适应新的市场环境。相反，HEGEN、迪士尼等品牌则积极拥抱变化，在抖音等新渠道实现了爆发式增长，显示出国际品牌在灵活调整战略后仍具较强的市场竞争力。