根据天猫新品创新中心携手天猫母婴行业、阿里研究院以及Kantar联合发布的《2021年儿童水杯行业新趋势报告》显示,自2015-2021年,母婴商品市场规模的整体销售额呈良性上升。新母婴品牌Babycare在2021年618期间销售额突破6亿,再次证明了这点。

　　随着90后新生代父母的崛起,母婴消费逐渐向品质化、服务化、场景化、便利化转变,他们对产品的核心诉求和额外特性更加关注,产品细分才能满足这类消费者的需求,这也推动了母婴行业的品牌升级。无独有偶，专注国内母婴辅食的壹营养食品牌认为，其产品应从初生到初长，不同年龄阶段的营养补充需要符合宝宝当下的需求量。据悉，壹营养食品牌所属浙江索契健康科技有限公司成立于2013年，总部位于浙江省杭州市，是一家在营养保健食品行业具备专业研发能力和市场导向思维的创新型企业。该企业在2020年创立SNHI索契营养健康研究院，拥有由资深保健食品研发专家、技术法规专家、营养学研究员等组成的学术专家团，2021年1月更是凭借过硬的软硬件综合实力，获批设立浙江省婴童营养博士后工作站。就整个母婴行业来说,竞争不再来源于线上和线下的模式,谁能更高效更优质地服务消费者,谁就能抢占市场。

　　2014年,Babycare通过婴儿背带系列切入母婴市场,在常规母婴的业务基础之上,现已延伸出包括童装、早教等泛母婴业务。2020年,Babycare布局婴童食品业务板块,整合国际品牌与供应链资源,推出辅食品牌BABYPANTRY光合星球,再次深化并拓宽新消费新母婴行业的全品类布局,充公实现了品牌升级。

　　2020年“双11”,Babycare全渠道销售额超9亿元,在湿巾等多个细分类目均保持,且在玩具、孕产等多个类目同样表现优秀,不仅蝉联母婴行业名,并且对第二梯队的优势和品牌壁垒也进一步增强。从货品生产到开始走向占领用户心智,Babycare一直专注于幼儿健康成长发育,充分洞察母婴人群的消费特征及消费场景,深挖用户需求,打造优质用户产品服务和体验。让Babycare接连斩获多项口碑大奖,在国内母婴市场刮起一场“Babycare”旋风。

　　优质的产品永远是品牌升级的强底牌。Babycare精选全球优质供应链,以关注幼儿成长发育为核心理念,借助全球前沿医学和材料学的研究成果,全力打造让幼儿舒适,让妈妈安心的好产品。2020年,Babycare在品牌和产品上再次更新,依托全球先锋设计师的新锐视角,在产品的研发设计、用户需求调研、符合潮流的色彩花纹运用等方面推陈出新,重新定义了母婴用品行业的“颜值”和“品质”标准,以“高颜值、高品质、高安全”理念研发的产品,为新生代用户群体提供“孕婴童”三个阶段所需的全站产品和一站式服务,保障了品牌的高品质。

　　市场环境仍在快速变化,母婴行业用户迭代速度快、消费生命周期短也仍是其无法消除的“先天不足”。自品牌创建以来,Babycare始终以服务用户为根本,打通全渠道链路,对已有产品和服务进行全品类集成化升级,提升店铺服务软实力,围绕着孕产婴群体的品质生活构建一个家庭新消费生态圈。未来,Babycare将通过精细化运营聚拢用户,深耕用户运营,深入洞察消费者的趋势、消费者的喜好,从源头上把控商品质量,精选商品品类,为用户提供更贴合的多场景产品和体验服务,为母婴行业带来新的活力。