行业研究

　　受政策影响，近年来，我国二胎比例增高，成为推动母婴市场发展的新动力，激发母婴消费潜力。当前，90后和95后用户已经成为母婴消费主要群体，追求个性化的消费需求带来母婴赛道的高增长机会。

　　新消费观念催生细分市场逐渐形成，从儿童水杯这一细分品类能看出母婴新趋势。受到4岁到12岁中童、大童需求增长的带动，儿童水杯销售额去年同比增长42%。儿童水杯市场品牌集中度一般，80后、90后宝妈宝爸对品牌的忠诚尚未建立，仍为新品牌进入“预留空间”。

　　材质升级、高颜值造型、IP打造、‘’科技赋能，儿童水杯表现出的特征，对整体家庭新经济都有借鉴意义。

　　天猫新品创新中心携手天猫母婴行业、阿里研究院以及Kantar联合发布的《2021年儿童水杯行业新趋势报告》显示，宝妈宝爸对儿童水杯的需求更加多元化，主要体现在材质升级、保温效果和功能以及“高颜值”的整体造型。近年来，随着母婴市场规模扩大，相关产品凸显巨大潜力和新发展趋势。

　　其中，受到4岁到12岁中童、大童需求增长的带动，儿童水杯销售额去年同比增长42%。儿童水杯市场品牌集中度一般，80后、90后宝妈宝爸对品牌的忠诚尚未建立，仍为新品牌进入“预留空间”。同时，消费升级驱动的细分也市场正在形成。随着追求个性的80后、90后宝妈宝爸群体的不断扩大，未来，类似儿童水杯这样的母婴市场新消费场景潜力将进一步被激发。