春节零食礼盒赛道竞争激烈，消费需求分化与品类升级为品牌带来全新挑战与机遇。基于行业最新洞察，我们总结了以下三大核心趋势，助力品牌精准布局。

　　趋势一：品类高端化+健康化升级

　　饼干膨化逆势崛起：曲奇、蛋卷等细分品类增速显著，成为零食礼盒市场新增长点。消费者对“高性价比+高营养”需求提升，黑松露、奇亚籽等高端成分礼盒销售额同比增幅超300%。

　　滋补食材走热：即食花胶、山药猴头菇等轻养生食品需求激增，传统滋补品加速向科学配方、便捷形态转型。

　　品牌策略建议：深耕饼干膨化品类创新，结合健康标签（低糖、高蛋白）提升产品附加值。开发便捷即食型滋补礼盒，强化功能属性（如体重管理、肠道健康），避免同质化竞争。

　　趋势二：年轻化消费+场景延伸

　　Z世代主导市场：16-30岁年轻群体占比显著提升，推动IP联名、猎奇口味（香菜味、茉莉青提）及情绪化包装成为爆款密码。

　　场景多元化：零食礼盒从“年货送礼”拓展至日常犒劳、下午茶社交等高频场景，情绪价值需求凸显。

　　品牌策略建议：跨界联名虚拟IP或文化符号（如国潮、二次元），提升产品社交传播力。设计场景化包装（如办公室分享装、治愈系主题），强化与日常生活的关联。

　　趋势三：高性价比+灵活组合成刚需

　　既要实惠又要颜值：消费者对性价比关注度同比提升15.8%，同时期待礼盒“个头大气+品类丰富”。

　　大规格礼盒走俏：家庭分享与节庆送礼场景催生多品类混合装需求（如坚果+饼干+茶点），提升消费体验感。

　　品牌策略建议：布局多价位产品线，高端礼盒强化仪式感，平价款主打实用性与高复购。推出“自用+送礼”双场景包装，通过分量与品类组合满足多样化需求。