作为现代人，每天对着屏幕时间越来越长，在这一背景下，眼睛问题越来越严重，眼健康也成为了高速增长的赛道。但是市场中，目前眼健康营养食品主要以叶黄素、玉米黄质、欧洲越橘等为主，除了这些原料外，眼睛健康赛道还有哪些潜力原料和新的产品趋势？

　　这是本篇文章将要探讨的。

　　眼睛保护，不容再迟

　　从数据来看，眼睛问题涵盖广泛年龄段人群。根据2023年国家卫健委公布的数据，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，其中，小学生为35.6%，初中生为71.1%，高中生为80.5%。青少年眼睛健康问题之严重，由此可见。

　　同样不容忽视的，还有中老年人群。根据《2023中国老花眼人群洞察报告》，我国35岁以上的人口中，有老花眼问题人群占比56.9%，达3.9亿人。

　　可谓，全民皆需保护眼睛。

　　与之呼应的是，眼健康营养食品的市场增长。

　　2023年招商证券在研报中指出，我国膳食补充剂市场，增速极快、潜力极强就是视力健康类产品，在过去四年，该类产品的增速超过了20%。具体到叶黄素保健食品销售额，据华经情报网的数据显示，在2017-2021年天猫平台含叶黄素保健品销售额从2.36亿元增至10.22亿元，4年CAGR高达44.26%。

　　长远来看，市场对于眼睛保护的需求还在不断增长，并且需要由“被动应对”转向“主动预防”、主动保护视力。

　　另外，宏观层面也在推进视力保护。2023年，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023年版）》及配套文件公告，以规范保健功能声称管理，落实企业保健功能声称和研发评价主体责任，促进产业创新和高质量发展。

　　图源：市场监管总局官网

　　无论从刚需性、用户人群、宏观政策还是市场发展来看，眼睛保护营养市场迎来高速发展期。那么，除了目前人们已经熟知的叶黄素/叶黄素酯、玉米黄质、欧洲越橘外，还有哪些眼睛保护方面的潜力原料？

　　眼睛健康赛道潜力原料

　　后生元

　　在2021年，日本原料供应商Kyowa Hakko（日本协和发酵）推出了一款支持眼健康的原料——Eyemuse。是一款经过热处理的副干酪乳杆菌KW3110后生元。值得一提的是，这款原料已经进行了临床研究，具有科研支撑。

　　两年后的2023年，这款原料在欧洲正式走向终端市场，由欧洲保健品品牌Supersmart推出Vision postbio Eyemuse，针对的就是整体眼睛健康。

　　图源：Supersmart

　　作为少有的眼健康后生元，这款原料的出现，为眼健康产品的差异化打造提供的一种可能。

　　复配原料

　　今年3月1日国家食品安全风险评估中心就海岸松树皮提取物等原料公开征求意见。这一原料，其实是可以用于眼睛健康的。营养补充剂品牌Fortifeye推出的创新产品Eye Pressure and Neuro Cognitive Support，采用的配方核心原料就是海岸松树皮提取物和越橘的特定混合物。主要针对的就是眼压管理和认知功能增强。

　　Fortifeye

　　图源：Fortifeye官网

　　水果类原料

　　2023年，蓝莓花色苷作为新食品原料在国内获批，这也是能够应用于眼睛健康的潜力原料。蓝莓花色苷在清除自由基方面具有优势。蓝莓花色苷的申报单位蓝美股份认为，蓝莓花色苷是当前眼健康产品配方升级的“利器”，它与叶黄素、玉米黄质等具有协同护眼效果，在一定添加量的基础上，体感更直接和鲜明。

　　此外还值得一提的是，蓝莓花色苷能够覆盖的用户年龄段非常广泛，几乎囊括全年龄段的眼健康人群，如青少年、上班族的眼部健康需求等。

　　除了以上已经逐步进入终端市场的潜力原料外，其实眼睛健康赛道还有很多原料值得挖掘，有些也处于研究阶段。

　　早期原料

　　枸杞就是其中之一。

　　作为中国传统药食同源物质，枸杞拥有良好的味道，并且在传统中医药中，认为枸杞有滋补肝肾、益精明目的用处。从成分上来看，这也是有依据的，枸杞含有多糖、类胡萝卜素、类黄酮等活性成分，其中类胡萝卜素就包括玉米黄质和β-胡萝卜素。

　　目前国内也有针对枸杞在眼睛健康方向的研究，知网平台关键词搜索结果有72条。在国外，也有围绕枸杞在眼睛健康方面的基础科学研究乃至小规模的人体临床研究。

　　因此从消费认知、原料功能特性、科学研究等方面来看，枸杞在眼睛健康方向还是拥有一定潜力的。企业可以持续挖掘，借助本土市场药食同源的浪潮乘风而上。

　　眼健康产品创新趋势

　　在原料不断拓宽的同时，眼健康产品创新和玩法也层出不穷。

　　原料复配+组合拳打法

　　Nova Bay公司在2023年3月推出OTC Avenova眼健康口服补剂。这款产品的特点是把Omega-3和一种maqui浆果提取物MaquiBright结合起来。

　　并且把这款产品与Avenova品牌已有的标准干眼方案结合，提供包括用于清洁的Avenova抗菌眼睑和睫毛喷雾、润滑眼药水、眼部热敷、检测眼睛健康的i-Chek等。通过完善成套的组合拳形式，为消费者提供眼健康支持。

　　对于国内企业来说，这是一种可以借鉴的打法，把热敷眼罩、眼药水等与补充剂组合起来，提供一个完整的支持，而不仅仅是单独的产品。

　　剂型创新：日常化

　　有企业将眼睛健康产品变得日常化。

　　大江生医|百岳特在2023年推出了黑番茄叶黄素果冻，将叶黄素、玉米黄素、黑番茄以5:1黄金比例和黑番茄高效协同，还添加了野樱莓和紫萝卜，通过协同配方，支持眼部血液循环，针对疲劳不适等场景。

　　无独有偶，国内新消费品牌MOODLES魔斗仕也在年初上新眼健康产品“每日叶黄固体饮料”，利用FD冻干技术，把产品做成了易于食用的形式，添加蓝莓原浆、叶黄素酯、玉米黄质外，也添加了益生菌与酸奶，口感接近奶酪。

　　这两款产品都是将以往眼健康市场偏向于严肃的补剂，如胶囊、片剂等类型，变得轻松、愉快、日常化，且更加契合青少年、儿童们以及年轻群体的食用习惯，也比较适配“主动预防”的眼睛呵护理念。这也意味着国内眼健康食品市场，正在从补剂走向多元化，从特定需求购买，走向日常营养补充。

　　小结

　　眼睛健康是一个广泛需求的赛道。此前眼睛健康补剂市场主要以刚需性的购买为主，是被动应对方式，当眼睛出现了问题，寻求帮助；在接下来以及未来，通过日常的饮食、消费习惯，来预防、主动应对是更应该提倡和被需求的。

　　因此，眼健康产品的开发也可以立足于日常的营养补充、日常呵护，结合快消品是产品差异化的路径之一。同时，随着药食同源、药膳等关注度、认可度的提升，药食同源角度开发眼健康产品，药膳、食养的方式帮助人们呵护眼睛，或许也是一个不错的路径。

　　参考信息：

　　1、我国儿童青少年总体近视率为52.7%，环球网：

　　2、「新华财经调查」上半年保健食品板块增速亮眼 业界认为市场份额料向头部企业集中，新华财经；

　　3、56.9%中老年人存在视力健康问题！保健食品/老花镜/护眼产品全面革新，如何满足3.9亿人群视力健康需求？AgeClub ；

　　4、kron4；