近日，尼尔森IQ发布2024年全年快消市场速览报告。

　　尼尔森IQ监测的数据显示，2024年全年，全渠道快消整体增长2.8%，线下下滑1.3%，线上增长10.2%。

　　以下为母婴市场的整体情况：

　　2024年，母婴品类整体全年增速较上一年同期下滑1.6%，母婴品类整体及其细分品类均呈现销量下滑的态势。

　　不过值得注意的是，针对新生儿的细分品类则从下半年开始出现了明显的反弹——1段婴配粉和新生儿/小码婴儿尿布从第三季度开始出现销量回升。

　　尼尔森IQ判断，随着新生儿数量的短期反弹，2025年起母婴品类将进入2-3年的反弹周期，母婴厂商也应该提前布局，捕捉回归的市场需求。

　　就不同城市级别来看，尼尔森IQ报告提到，下线城市与上线城市的新生儿产品销售在第四季度迎来正向增长，母婴整体呈现回暖趋势。第四季度母婴整体增速较上一年同期增速12.9%，上线城市增速16.9%，下线城市增速12.4%。

　　就细分品类来看，2024年第四季度与去年同期相比，婴儿牛奶粉、婴儿尿布在上线城市增速为25.4%、-0.1%，高于其在下线城市的增速13.8%、-0.8%。

　　而婴儿特配粉、婴儿羊奶粉则在下线城市有着更好的表现，上线城市增速为6.2%、-1.4%，下线城市增速为13.3%、6.6%。

　　聚焦线上渠道，尼尔森IQ提到，母婴大类在线上渠道增长迅速，2024年全年增速高达14%。过去三年，随着线上渠道的更迭日益加速，母婴品类在各大渠道间的表现也不断分化——以京东、天猫为主的传统电商虽然保持持续增长，但销售重要性进一步收缩；内容电商增长强势，销售重要性从2023年的9%提升至2024年的14%。

　　而针对消费者选择网购而不在实体店购买的现象，尼尔森IQ的调研结果显示，价格、可对比、便利是核心TOP3要素。