2月20日，尼尔森发布2024年全年快消市场速览报告。其中指出，2024年，母婴品类整体全年增速较上一年同期下滑1.6%，母婴品类整体及其细分品类均呈现销量下滑的态势。其中，婴配牛奶粉、婴儿辅食、奶瓶/奶嘴品类分别同比下滑2.5%、15.7%、2.9%，婴配羊奶粉与2023年持平，婴儿尿布较2023年上涨1.5%。与此同时，针对新生儿的细分品类则从下半年开始出现了明显的反弹——1段婴配粉和新生儿/小码婴儿尿布从第三季度开始出现销量回升。随着新生儿数量的短期反弹，2025年起母婴品类将进入2-3年的反弹周期，母婴厂商也应该提前布局，捕捉回归的市场需求。