6月4日，尼尔森IQ在官微发布消息称，23年4月-24年3月，母婴行业表现依然受限于需求下行；24年第一季度，品类整体受到23年初需求波动的影响，同比增长显著，其中线上渠道重要性大幅提升；长期来看，24年品类需求有望出现小幅回暖，线下消费呈现线上转移趋势。从品类来看，24年第一季度，相较23年4月-24年3月，母婴行业中除婴儿辅食表现低迷外，婴儿奶粉、羊奶粉、纸尿裤等主要品类在线上渠道驱动下回升明显，其中羊奶粉表现尤为突出。