概要：母婴营养品一直被母婴行业作为开拓新增量的品类，同时也是公认不好做的品类。母婴门店卖营养品普遍存在畏难情绪，觉得营养品是个小品类，不好卖，不好推，不如成人保健品市场规模大，人群多。但事实证明，只要努力深耕，是可以取得比成人保健品更好的成绩，和成人保健品同台竞技也不遑多让。

　　6月1日，京东618开门战报发布，藻油DHA母婴头部品牌纽曼思，一举斩获京东竞速榜-营养保健竞速榜TOP榜1（营养保健单品当日销量额&累计销量额如下）^①（引用于京东营养保健竞速榜战报页面），当日销量位列前排，母婴营养品次领跑大健康产业。

　　“母婴门店只要深耕自己的客户群，是会取得更好的业绩的，不需要盲目去拓展成人市场。”面对成绩，纽曼思高层如是说。

京东618好物节 6月1日营养保健竞速榜发榜，纽曼思位列TOP榜1

　　截至6月1日13:50，纽曼思超越众多母婴营养品牌，甚至成人营养品牌，一举斩获了京东618营养保健竞速榜—营养保健单品当日销量额&累计销量额的，这个成绩不得不说很亮眼，这对于一个母婴营养品牌来说，真的很牛。

　　这是京东618史上次母婴营养品单品销售超过成人营养品，让我们看到母婴营养品的未来市场发展潜质。作为深耕母婴市场的母婴头部品牌，类如纽曼思这样颇受高端年轻消费者推崇和喜爱的大单品、专业藻油DHA品牌，能够又能力有机会，带领有志于家庭健康的渠道合作伙伴一起，领跑大健康产业！

精耕深研，母婴营养品类终成为门店盈利的利器

　　当前的中国母婴健康市场主要的消费主体以"90"、"95后"家庭为主，她们提倡科学育儿、精细养护，为母婴营养品的发展提供“养分”。这既是机遇，也是挑战。

　　毕竟，在2016年之前营养品在门店的占比平均为5%左右，是被严重忽略的品类，但在2017年国家奶粉新政出台的大背景下，母婴营养品对零售门店实现盈利点增长的重要性正日益显现，母婴营养品消费发生了明显升级，已从初的概念教育转变为服务为王。

　　据悉，2019年我国母婴营养市场规模达到了3.35万亿元。同时受大健康产业蓬勃发展&疫情常态化的大环境带动，以及消费升级和精细化喂养需求的推动，促使母婴营养品市场得到快速发展，保持每年15%的年均复合增长，增速领跑整个母婴产业。

　　虽然大环境下母婴营养品在加速发展，但大多数门店对母婴营养品销售普遍存在畏难情绪，觉得营养品是个小品类不好卖，不好推，不如成人保健品市场规模大，人群多。而今天，事实证明，只要努力在品牌&产品上深耕精研，仍然可以取得比成人保健品更好的成绩，和成人保健品同台竞技，也不遑多让。

　　同时，对于母婴门店来说，相信只要深耕自己的客户群也会取得更好的业绩，不必急于盲目的拓展成人市场。

结语：

　　能够取得这样的好成绩，除了纽曼思高端藻油DHA所拥有的高品质“硬件”加持外，更源于品牌方坚持的长期主义的产品打造。

　　未来，纽曼思还会将更好的产品引进门店，延伸品类，精耕母婴营养品，践行着高端营养免疫专家的初心与承诺。

【拓展阅读】

　　近日，从配方、含量、人群差异化等方面，纽曼思还重新定位细分DHA产品线，推出三款新品：纯藻油产品 — 纽曼思藻油DHA软胶囊（成人型）；满足儿童益智和免疫双需求的产品 — 纽曼思DHA藻油牛初乳软胶囊（儿童型）；以及纽曼思DHA藻油亚麻籽油花生四烯酸软胶囊新品，均为蓝帽保健食品*，同样采用帝斯曼集团的life's DHA裂壶藻为原料。（相关详情见：纽曼思京东官方旗舰店）

　　*保健食品注册号：国食健注G20150132\国食健注G20140782\国食健注G20150433