我们也从中看到了一些值得关注的趋势。

　　趋势一、抗衰热点原料

　　麦角硫因、PQQ、NMN依旧是热点，但是AKG（α-酮戊二酸）已悄然杀出。

　　早在2年前，你或许听说过AKG及相关产品，但市场产品较少。这次展会已看到多家跨境膳食补充剂产品主打AKG，定位抗衰差异化产品。

　　预计下一个热点原料或许会是尿石素A。

　　趋势二、传统成分升级

　　尤其体现在鱼油产品，其原料的技术创新、配方革新及应用人群、场景的拓展，让我们看到高纯度鱼油以及rTG型鱼油等，将代表这一细分品类的未来发展趋势。

　　同时，作为瓜分了部分鱼油市场的磷虾油产品，也出现了相应的升级，即在降低产品的有害物质方面做出了更多技术赋能。未来鱼油、磷虾油类产品的技术升级、安全性的升级成为竞争新维度。

　　趋势三、生殖健康具有增长潜力

　　尤其针对女性备孕这一细分赛道，代表原料有辅酶Q10、活性叶酸；针对男性健康，药食同源是代表原料，如牡蛎、黄精、枸杞等。

　　值得一提的是，此外针对产后女性的产乳问题开发的相关产品也正在涌现。可以看到，细分人群、细分人群的特殊周期以及具体的需求仍有很大的挖掘空间，开发相应的产品是有潜力的。

　　趋势四、关节健康有望承接新增长，但需创新

　　前不久，关节健康被纳入保健功能目录开启征求意见，这对关节健康领域企业是一个重要利好。一旦正式纳入保健功能目录，关节健康将迎来新的发展机会。

　　从展会现场我们也看到众多骨骼健康及关节健康产品，虽然更多以氨糖、软骨素、钙为主，但也有企业做出了新的尝试。在传统骨骼健康产品的基础上，将姜黄加入到了骨骼/关节健康的产品当中，从配方的角度进行差异化。

　　长远来看，作为更加精准和垂直的细分赛道，关节健康未来有望成为骨骼健康整个领域的新蓝海，对于新原料和新配方也具有迫切需求。

　　趋势五、儿童营养产品开发零食化

　　细分人群的产品开发一直是趋势，但近年来针对儿童的营养健康产品越来越多，并且与传统钙铁锌等维矿元素补充不同，儿童营养与日常儿童零食的界限越来越模糊，“反正孩子总归要吃零食，不如吃点健康营养的产品”或许是此类打动家长的“关键”，这也为儿童营养提供了更多的可能性。

　　山楂、水果、桑葚、枇杷等健康且有一定功能的食材受到欢迎。如益生元+山楂+鸡内金的零食丸剂产品，把它们的开胃、消化健康的潜能“发扬光大”；将山楂与桑葚的药食同源融合的棒棒糖；雪梨枇杷开心棒、香蕉桑葚开心棒等。

　　药食同源成多个品类的创新机会与增长点

　　作为广泛受到欢迎的药食同源，从保健食品、膳食补充剂、到零食、饮品、主食升级到功能食品一应俱全，已经成为多个品类的升级和创新的“灵魂”，适用于多种品类各个赛道。

　　其中原浆与饮品依旧是主流之一，但正在丰富。

　　如地黄原浆的出现，此前的经典方剂进行的饮品化等等。

　　药食同源的探索还有更多可能。

　　趋势七、消费升级+老龄化，私域成核心战场

　　老龄化加剧和消费升级的多重驱动下，2025年大健康产业规模持续扩张，但竞争也日渐激烈。公域的获客成本、复购等都正在面临更多的挑战。而私域正在凭借自身优势精准触达消费群体，更靠着高转化率和用户黏性，成为企业突围的核心抓手。并且逐渐形成两大阵营，首先国内以药食同源为代表的原料、生产（代工）、品牌企业都在积极构建私域战场；另一阵营，就是通过一般贸易构建的“海外”品牌，这些品牌中的热点原料如AKG、PQQ、NAD+、纳豆激酶、AKK菌等。

　　综合来看，在抗衰、口服美容、体重管理是大热赛道，竞争激烈，与此同时，药食同源几乎成为了“兵家必争之地”，适用品类广泛、功能赛道全能，非常能打，且无论是从产品开发还是经典方剂传承与创新亦或者品类创新仍有众多的挖掘空间。