报告内容

　　政策扫描:完善母婴行业规范，积极落实优化生育配套措施

　　总结来看，近几年母婴行业政策的完善优化都旨在鼓励生育、提升婴幼儿的照护服务、提高儿童健康水平、落实母婴权益保障，以及进一步加强母婴各个行业安全性和科学性的监管，通过多项政策的实施助推母婴行业健康有序发展。这些政策变化和新措施也都显示了政府对提升生育率和改善母婴健康的高度重视，同时也反映了社会对高质量母婴服务和产品需求的不断增长。

　　产业规模:中国母婴市场经历波动但仍保持增长潜力

　　根据易观数据显示，2024年中国母婴行业交易规模预计达4,13万亿，同比上涨7.4%。自2021年起，中国母婴市场重新进入增长轨道，尤其是2023年增长显著，这主要得益于政策支持、消费升级以及线上线下渠道的拓展等。

　　易观分析认为，随着健康和教育观念的提升，父母们越来越重视婴幼儿的生活品质和健康教育，在母婴产品上的投入也不断增加。且由于市场竞争的加剧，各大品牌不断推出新产品，提升服务质量，进行品牌营销，促进了整个市场的活力和发展。

　　网络零售:保持增长，预计未来增长态势将更加平稳和理性

　　预计2024年，中国母婴实物商品网络零售交易规模达11574亿元，同比上涨12.3%，交易规模持续扩大，但同比增长率有所回落。

　　易观分析认为，中国母婴商品网络零售市场在过去几年中持续增长，这主要得益于电商平台的发展以及消费者购物习惯的改变。尽管同比增长率呈现下降趋势，表明市场逐渐成熟，早期的高速增长阶段已经过去，但市场规模仍然在不断扩大，显示出巨大的潜力。随着消费升级和新一代父母对母婴产品需求的不断提升，网络零售市场将继续保持活力。

　　消费决策:消费者通过母婴内容平台获取更多的产品信息、使用心得和购买建议，选品购买链路前置

　　随着精细、专业的品类需求激增，母婴人群购买链路也日趋前置，在购买前就已经大量收集对比各类信息，通过查询资料、品牌口碑、产品成分等多方面进行对比，进行前置性的选品购买。并且由于母婴群体的特殊性，在产品选择上对安全和品质有着更高的要求。这一群体的消费者通常会投入更多的时间和精力去研究和比较产品，以确保所选产品既安全又可靠。

　　易观分析认为，母婴选品购买消费决策链路前置，这种消费决策方式可以为母婴品牌和企业提供更多元和创新性的营销和市场切入机会。

　　情绪价值:情感陪伴+人文关怀的场景式母婴内容营销更容易实现用户共鸣与心智占领

　　母婴市场存在众多优质的产品，如何从优质产品中脱颖而出，成为各母婴品牌需要解决的重要问题。随着经济发展带来物质生活与文化审美的提高，消费者不再仅仅满足于产品的品质，也提出更高的情感需求。

　　母婴产品服务于一个特殊群体的，他们中大多数刚进行身份的转变，这使他们情感上更加敏感。品牌与母婴客户群体建立情感链接，展现人文关怀，能使该群体感受到被理解，被尊重，不仅有利于建立品牌认知度、熟悉度，还能很大程度地提高品牌忠诚度。

　　来源：易观分析