乳清蛋白市场整体增长，女性市场将占主导地位。

　　TMIC（天猫新品创新中心）联合天猫健康和艾瑞咨询联合发布《蛋白粉：乳清蛋白消费趋势报告》，依托TMIC大数据资源研究分析用户的购买动机、场景、需求等U&A和人群细分研究。

　　1 //乳清蛋白市场洞察

　　受疫情影响催生大量乳清蛋白新客，同时较高的客单价也助力市场整体增长。口味和便捷化成为影响消费这决策的重要因素。女性市场前景宽广，且尚未被满足。

　　2 // 乳清蛋白人群洞察

　　乳清蛋白购买人群较蛋白粉整体更年轻、更高学历、更高购买力。相对比整体人群，女性消费者画像呈“三高”现象。

　　3 // 乳清蛋白女性人群洞察

　　乳清蛋白女性市场冲破疫情影响逆势增长，同时女性消费能力更强，对口味猎奇更有综合、多元、科学的购买需求。着重便携和产品服务设计体验，女性共情心理强，信赖契合的女性代言人，可通过社交媒体场景化营销、种草，发掘潜在客户，进而促进消费和扩大市场。

　　4 // 市场机会

　　乳清蛋白市场，前景广阔，潜力巨大。便捷装等便于储存和携带的包装设计，尤其受女性消费者青睐，在口味上亦是消费者重要决策因素，可借鉴新茶饮、低温乳制等口味拓展，打破品类边界。