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羊奶粉的内码时代

2022-02-25 15:36 来源:中婴网

  不久前,君乐宝奶粉率先在旗下奶粉产品罐内加装二维码,引发了行业一系列讨论。紧随其后,羊奶粉细分行业,朵恩和蓓康僖也率先完成内码升级,一时间“升级内码”成为乳业的热点话题之一。

  那么,“内码时代”真的到来了吗?罐内码升级对行业带来什么影响,又是否是大势所趋?

  我们一起来讨论一下:

  我们认为,“内码”在消费者、渠道商、品牌方三个维度均有积极性创新。

      于消费者:

食品安全双重保障,惊喜福利精准触达

  食品质量安全始终是消费者高度关注的话题,特别是关系着祖国下一代健康成长的婴幼儿奶粉更是倍受关注。

  而“内码制”之下,消费者除了可以在底部“追溯”扫码查询到羊奶粉详细产品信息,通过扫内码还能确认产品流向,进行更全方位的产品信息追溯,并享受丰富的服务。可以清晰掌握这罐奶粉的原材料、生产过程、质量检验、销售流向等全方位信息,确保每一罐产品安全可追溯,可以有效消除顾虑,让消费者买得放心,宝宝喝得安心。而且,每一罐的内码和外码都是且相互对应的,杜绝了仿造的可能性。

羊奶粉的内码时代

  我们都知道,品牌方经常做一些返利、优惠活动通过外码扫描获取,而这样的弊端就是消费者福利经常被“提前预定”。而“内码”则不同,以朵恩内码为例,消费者只有打开铝膜纸才能扫码,消费者可以切实获得积分、红包、满赠等多重福利。

    于渠道方:

规范市场秩序,维护渠道商利益

  于经销商而言,内码系统还可以帮助企业、合作伙伴等知道产品物流走向、消费终端等信息,精准把控产品销售渠道。此次升级追溯体系,为的就是在提升产品品质监管和品牌形象的同时,也便于市场打击假货、窜货等行为,保障行业健康有序发展,为消费者提供安全、可靠的产品。通过此举,旨在进一步规范市场秩序,同时增强消费者对国产婴幼儿配方乳粉的信心,推动中国乳业产品质量安全体系的完善和升级。

   于品牌方:

精细化管理、运营

  虽然一罐双码从外观来看变的是数量、位置,但内里的门道并不少。除在制造奶粉盖时,需要在铝膜纸内外打码外,品牌厂商还需要在罐底激光刻码的同时,借助“码”服务商进行数据采集,将罐内码与罐外码进行关联,才可以实现在消费者防伪追溯的同时,做到品牌及时掌控产品实际销售链路,更好地与经销商互通有无,以及实现对门店、导购的激励,会员精细化管理等,从而有助于品牌稳定价盘,规范市场,实现消费端、渠道端、品牌厂商的多方共赢。

羊奶粉的内码时代

  综上,我们不难推断,升级内码系统是否会成乳业趋势的答案其实已浮于纸上,其积极意义也将进一步推动品牌-渠道-消费者交通闭环,而我们要做的就是持续夯实内功,促进行业良性发展。

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