随着父母们对儿童营养的认知不断加强，以及各品牌和渠道大力宣传推广儿童奶粉的重要营养价值，加速儿童奶粉成为热门品类。当前，儿童奶粉根据配方的差异，可分为基础配方、高端配方、超高端配方。近期，被很多人评价为超高端儿童奶粉标配的CBPS配方，由于独特的营养价值受到了渠道和消费者的广泛关注，上市后即在全国热销。那么，CBPS配方超高端儿童奶粉有何特点？

　　满足儿童核心营养需求

　　一份调查数据显示，超过90%的父母们认为，儿童成长阶段有两大营养为关键，一是帮助孩子长高，二是让孩子更聪明。

　　CBPS配方的特点正好符合了父母们的期待，以及儿童成长阶段的核心营养诉求，这便是CBPS配方受消费者青睐的主要原因。CBPS配方由CBP初乳碱性蛋白+PS磷脂酰丝氨酸组合，CBP通过平衡成骨细胞和破骨细胞，促进骨骼主动吸收钙，帮助骨骼成长，符合父母们希望孩子高人一等的期待。PS则是重要的智能营养，研究证实具有改善孩子记忆力的营养价值，更适合正处在人生起跑线上的儿童。

　　CBPS配方紧扣了消费者的核心营养诉求，一旦被消费者深度了解其营养价值，动销就变得简单。

　　试验证明，营养价值显著

　　CBPS配方的另一个特点是，显著营养价值。CBP被称为第三代**产品，而PS被称为第三代智能营养。

　　CBP是初乳碱性蛋白的英文简称写，分子量更小的活性蛋白，可以直接作用于骨骼细胞，促进骨骼新陈代谢，促进钙吸收，锁住钙。与其它物质大的不同是，它可对骨骼细胞进行双向调节，能够协调骨骼中的成骨细胞和破骨细胞活动，保持骨骼细胞间的动态良性平衡，促进骨骼生长，恢复骨骼健康，被称为“佳成骨因子”。 独立研究结果证明，CBP能促进生长更好的骨头，增加骨密度（BMD）、增加骨重量和长度。临床研究显示，食用CBP初乳碱性蛋白，成骨细胞增值增长至105%，骨长度增长可提高至104%，骨重量可增加至118%。

　　PS是磷脂酰丝氨酸英文名词Phosphatidylserine的简写，具有提高大脑机能，集中注意力，改善记忆力，提高学生成绩，缓解压力，促进用脑疲劳的恢复、平衡情绪等作用。主要应用于营养和保健食品领域，被誉为继胆碱和“脑黄金”DHA之后的第三代新兴“智能营养素”。 研究证实，这种天然物质能够帮助细胞壁保持柔韧性，并且能够增强传送大脑信号的神经递质的工作效率，帮助大脑高效运转，激发大脑的活化状态。第三军医大学营养与食品安全研究中心在2011年做了人群试食研究，选择对象为重庆巴蜀中学高三级学生120名，男女各60名。试验证明，PS对学生记忆力有显著的改善和提高作用。

　　国家标准护航

　　CBPS配方还有一大特点是拥有全球标准护航。CBPS配方虽然今年才在国内被追捧，但CBP和PS作为国际广泛认可的营养素，获得了全球众多国家的官方认可。

　　CBP和PS分别在2009年、2010年被国家列入新资源食品名录，拥有国家标准均有十年，二者组合形成的CBPS配方具有严格的国家标准可参考。

　　CBP作为众多国际营养专家高度认可，并经过临床证实安全有效的营养添加物。CBP在日本、韩国、中国台湾等国家和地区被运用于营养食品、补充剂、饮品中，已经有十几年的历史，覆盖家庭、女性、儿童等各类需要**健骨的人群，并受到了当地消费者的欢迎。

　　PS经过美国FDA安全认证，中国卫生部2010年第15号公告审核通过的新资源食品、日本食药HBM通过、韩国食品医药品安全处(KFDA)承认。韩国食品医药品安全处(KFDA)允许在添加PS的制品中突出标示，并宣传相关产品有“改善不良情绪，增强记忆力”功能。磷脂作为一种生物活性物质，有着独特的理化性质和营养价值。众多国家药品食品管理部门将PS列为营养食品、保健品、医药、日常食品中，足以说明该物质的稳定性与安全性。目前，培芝儿童奶粉、海王喜安智儿童奶粉、君乐宝小小鲁班儿童奶粉均使用了PS。

　　为门店引流，增加长期收益

　　对于零售终端而言，关心是否能够引流，增加门店收益。而CBPS配方的特点，正好符合了他们的期待。

　　0-3岁新生人口下滑，3-9岁儿童人口数量庞大，是幼儿人群的数倍。儿童奶粉市场的潜力一旦激发，无疑又是一个巨大的市场。

　　之前大多数渠道因为0-3岁市场尚有增长空间，均忽视了这一消费人群，对于当前急需寻找增量，拓展消费年龄段的母婴渠道来说，快消品儿童奶粉便是好的延伸品类。

　　因此，在品牌和渠道的宣传推广下，儿童奶粉市场的一部分潜力被激发，成为当前母婴渠道热销的品类。一时间，各品牌一哄而生，出来了上千个产品，立刻变成红海市场，让零售端和消费者困扰不已。

　　虽然儿童奶粉并不是风口，但却是能帮母婴店引流、增加收益的重要品类。

　　关键是，能否抓住消费者的核心诉求，找到一款好产品，并将宣传推广做到位。

　　CBPS配方被追捧，正是既满足了消费者的核心诉求，且效果显著，还有国家标准可参考，还能够帮助门店引流。