囿于新生人口数下滑、消费大环境不乐观、品牌两极分化加速、渠道动销难度加大、市场窜货乱价……今年整个奶粉行业弥漫着一层低气压，急需新鲜血液、新生力量来打破僵局，尤其是玩家较少的有机奶粉品类，更是如此。

　　品牌和品类的发展离不开企业的战略重视。近日，北大荒完达山在合肥隆重召开新品发布暨菁美A2有机奶粉招商会，这是北大荒完达山对菁美A2有机奶粉的高度重视，只有从上到下统一了思想，品牌才可能在市场取得好的反馈，才能做好终端消费者品类教育；这也是北大荒完达山缔造“高寒生态国粉品牌者”新征程的开启。默默耕耘60余年，北大荒完达山低调的品格，厚积的实力，终将在新时代下无限焕彩。

　　（完达山系列新品隆重上市）

　　有机婴配粉再添一军

　　完达山菁美隆重上市

　　据奶粉圈&奶粉智库今年调研数据显示，在奶粉品类上，有机奶粉是消费者的第三大选择，占比达到10.93%，了解有机奶粉的消费者占比达到71.77%，“不了解”有机奶粉的消费者仅占28.23%。有机奶粉在“天然、绿色、”等方面具有的独特优势，构建了其高端的价值逻辑，也成就了部分消费群体对其的高度认可，伴随着国内有机市场的发展、消费者对有机认知的提高，有机奶粉市场还有很大空间。

　　不过，众所周知，受限于有机奶源的稀缺、有机原料必须＞95%，以及从牧草种植、奶牛饲养、生产到加工的全过程有机等因素，从2017年配方注册制实施以来，通过注册的有机奶粉不过28款，虽然基本都是主流及潜力乳企入局，但参与玩家还是较少。而一个品类若想从小众走向主流，一定要有更多的实力玩家参与，大家共同发力，把市场做好，才有更大的发展空间。

　　完达山菁美A2有机奶粉的重磅上市意味着通过注册的有机婴配粉再添一军。并且，值得注意的是，菁美采用高寒生态A2有机奶源，又一实力玩家的入局，对有机奶粉市场产生的影响是值得期待的。

　　高寒生态＋A2＋有机

　　不一样的有机，不一样的菁美

　　对于有机奶粉来说，有机往往是其大的卖点，但是菁美却不只于此。据北大荒完达山研发中心总经理王青云在会上介绍，菁美采用有机A2生牛乳加工，不含全脂/脱脂乳粉。在近两年A2奶粉受到消费者火热关注，菁美有机＋A2的甄稀属性，无疑将受到消费者的双重认知。并且完达山拥有高寒生态黄金带奶源基地，奶源上的三大差异化优势将助力菁美更好的被渠道推介、被消费者选择。

　　独立乳业分析师宋亮在会议上说道，“A2是近两年少有地保持稳定较快增长的细分品类，有机A2可以说是当下很好的发展趋势，完达山能够迅速推出A2有机奶粉，说明完达山的供应链体系是经得起考验的、是非常强的。”

　　据悉，完达山奶源基地从386万亩草原牧场中择优选址建设，其中的松北牧场在安达地区承包了24000亩天然有机草场，从而保证牧场的有机；特设12000亩土地专门种植有机青贮玉米，从而保证喂养的有机；对纯种荷斯坦奶牛，进行有机饲养，生鲜乳达到欧盟标准，从而保证原料奶的优质品质；通过牛群评估、血样采集、基因检测筛选有机A2奶牛，并进行分群饲养，从而保证纯正A2奶源；生产执行严格的有机标准，产品获得有机认证，从而让消费者信赖其有机。

　　一直以来，依托北大荒，坐拥黑土地，完达山深知品牌长远发展以及未来竞争的关键在于对于核心要素的把握，上游产业优势就是其中之一。所以，完达山深扎产业链基地建设，而完善的上游产业链也为完达山优质产品地推出提供了坚实的保障。得上游资源者，终得天下。

　　并且宋亮还说道，“高寒生态也是一个很好的概念，不过还需要一定时间的消费者教育，若完达山能将这个概念很好地宣传出去，那将收获其中红利。”据了解，今年7月，完达山承办了届中国高寒生态奶业发展高峰论坛，以“高寒生态奶”为核心宣传教育消费者，这无疑有利于完达山“高寒生态”定位在消费者心中的建立，更一定程度上助力国货奶粉品质的宣传。

　　值得注意的是，菁美A2有机奶粉还添加了DHA、ARA、牛磺酸等有助于宝宝发育的营养素；动物双歧杆菌Bb-12等有助消化吸收的营养素等，在有机纯净、A2蛋白等的基础上，以更多维的营养配方助力宝宝健康成长。

　　除此之外，会上还发布了完达山经典1958成人粉系列和黄金季中老年奶粉系列新品，完善其高品质品牌矩阵，充分把握全品类、全家化趋势。其中1958既是北大荒完达山创立的时期，更是完达山对该系列产品品质的传承与创新；而黄金季是完达山专为中国饮食的中老年人群特需开发，针对血糖偏高、骨骼健康等健康问题，定制化研发的奶粉。

　　打造高寒生态国粉领导品牌

　　是完达山的“菁美”，更是国粉的精彩

　　“为所爱，尽所能”，作为北大荒农垦集团旗下的民族乳企，作为中国奶业国家队，完达山传承着由军旅文化、知青文化、北大荒精神形成的独特企业文化，骨子里刻着对行业、对国家的热爱，血液里沸腾着对人民的服务与奉献。63年一路走来，完达山以品质为基，以价值为本，追求创新与，立志成为中国奶业振兴的国家印象、奶粉崛起的国家力量。

　　而这次菁美A2有机产品的推出、会议的召开，正是完达山向着其伟大目标迈进的一大步。正如乳制品行业21年的老兵、北大荒完达山乳业股份有限公司总经理张新坡在会上说道，“这次的发布会，不是一般的发布会，而是代表着国家队、代表着国粉品牌，见证国粉菁美地绽放，开启国粉高寒生态A2有机的新时代，这是一个历史时刻，也是一个里程碑事件，共谋国粉的新未来”，“未来完达山将继续在产品、品牌、渠道多方发力，逐步实现2个100亿目标。”

　　2021年《中国500价值品牌》分析报告显示，完达山品牌价值462.87亿元，较2020年的405.39亿增长了14.18%，连续第18年入围中国500价值品牌榜单，71位。而据近日世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2021年《亚洲品牌500强》排行榜，连续11年入选亚洲品牌500强的完达山今年排名为第360位。完达山正一步步坚实地走向未来。

　　并且，在这个过程中，完达山将与合作伙伴携手共进，让菁美成为高寒生态A2有机品类大品牌的同时，更要成为让渠道伙伴持续赚钱的品牌。就像宋亮在会上谈到的共同富裕，品牌与渠道就像鱼和水一样，让渠道赚到钱是品牌的责任，而把品牌推广好是渠道的义务。完达山将从控货控价、利润分配、动销支持等多方赋能渠道，以实现品牌和渠道的共同发展。

　　后，放眼全国，完达山或许只是国粉振兴的缩影，但正是因为有很多像完达山一样不断奋发、勇担使命，以科研品质不断收获消费者口碑的乳企，才能助推国粉的全面发展。从细分突围、从差异化价值突围，完达山已找到自己的国粉振兴之路。未来，我们相信，随着中国乳业的愈加璀璨，一定有越来越多的中国乳企屹立世界之林。