近日，基于小红书平台的数据洞察，千瓜推出《2025上半年热门行业数据简报》，其中，“母婴育儿”行业的表现如何？又孕育了哪些值得把握的营销机遇？

　　一起来看：

　　01

　　刚需稳固

　　精神需求崛起

　　母婴育儿行业投放热度稳步增长，较去年同期，商业笔记数增长25%+，月均分享数增长57%+。

　　品类笔记占比数据显示，婴童玩具、婴童服饰、儿童读物、婴童食品，位列TOP4。

　　细分品类中，儿童绘本、音乐玩具、婴童家居服、暖奶器、辅食机、奶粉等笔记数、互动量增长高于行业中位数。

　　千瓜观点，母婴行业用户内容的分享热情愈高，整体市场表现为：刚需稳固，精神需求崛起。

　　“服饰、食品”保持高位，带动相关电器及智能产品增长，“儿童读物”占位靠前，反映出当代爸妈育儿观念的演变，正投入更多精力关注和培育孩子的精神世界。

　　千瓜认为，未来，品牌除了深耕细分场景，还需强化产品的“益智与情感”属性，突出对孩童认知发展、创造力培养、情感交流的益处，契合“精神培育”趋势。

　　02

　　养娃开始做减法

　　调研笔记内容，频现“简单、减少、精选、有必要、高品质”等关键词，同时调研品类词：“奶粉、辅食、纸尿裤、童装”热度靠前，“绘本、宝宝面霜、推车”互动也较高。不少品牌都投放了“精简育儿"笔记，以“纯净喂养、育儿清单”等内容，倡导给育儿做减法。

　　千瓜观点认为，从精细育儿到精简育儿，父母们认为养娃不再是面面俱到，而是找到主线任务，即“做真正重要的事、用真正需要的产品”。

　　同时“精简育儿”并非一味减少消费，而是审慎地选择真正必要、能解决核心问题、带来高价值体验的产品。

　　因此，千瓜认为，品牌需要走出普适性的解决思路，以“高质价比”的产品，精准回应个体化育儿的真实需要，洞察用户“追求适度养育、聚焦核心任务”的本质诉求，将产品开发和种草与之对齐。