在当今社会经济快速发展与消费观念深刻变革的大背景下，婴童行业作为极具活力与潜力的细分领域，正展现出蓬勃的发展态势。随着生活水平的显著提高，家庭对于婴童的关注不再仅仅局限于基本的物质需求满足，而是更加注重孩子在成长过程中的全方位体验与个性化发展。颜值经济与亲子消费这两大潮流的兴起，如同强劲的东风，为婴童行业中的儿童彩妆细分领域注入了全新的活力，使其逐渐从幕后走向台前，成为市场瞩目的焦点。

　　头豹研究院（LeadLeo Research）基于对儿童彩妆市场的长期跟踪与专项研究，结合国家药监局政策文件、社媒平台消费数据（如抖音、央视网）、行业协会统计（如中国香妆协会、新母婴店）及产业链调研信息，系统梳理了儿童彩妆的定义、市场规模、产业链结构、政策法规及竞争格局。

　　从市场空间来看，中国儿童彩妆行业已迈入百亿级蓝海。2019年市场规模首破100亿元，2024年进一步攀升至200亿元，年复合增长率超20%，预计2025年将达240亿元。这一增长背后是多重驱动力的协同作用：经济层面，居民人均可支配收入持续提升，带动“亲子消费”向低龄群体延伸；社会层面，家庭结构小型化与亲子陪伴需求上升，叠加社交媒体对角色扮演、节庆化妆等内容的传播，强化了儿童彩妆的社交属性；文化层面，新一代父母对儿童美育的重视度提高，认为适度美妆体验有助于培养孩子的创造力与自信心；技术层面，植物萃取色素、可食用级原料、低致敏配方等创新应用降低了安全风险，而AR虚拟试妆等数字化工具则提升了用户体验。值得注意的是，当前儿童彩妆在婴童护理品类中虽仅占1%的市场份额（但产品均价达84.26元，为所有品类最高），呈现出“低占比、高客单价”的独特特征，既意味着消费人群仍有广阔扩容空间，也为企业提供了高毛利与创新投入的盈利基础。

　　从产业链视角观察，儿童彩妆已形成“安全原料－专业制造－多元消费”的完整闭环：上游原料端聚焦天然、低敏与可降解成分（如玉米淀粉替代滑石粉、植物来源润肤基底），国产原料替代加速（中低端品类国产化率超80%）；中游制造端以红色小象（市场份额超20%）为代表，同时新锐品牌通过内容电商、直播带货等新兴渠道快速崛起，以“情绪价值”“美学设计”为差异化卖点；下游消费场景覆盖电商平台、母婴店及节日派对，儿童指甲油、彩妆套装等产品因色彩丰富、玩法多样更受青睐，且节庆妆、派对妆需求推动市场向体验化、礼盒化方向发展。

　　当前，儿童彩妆市场竞争格局初显但未固化——抖音平台TOP1品牌月销售额不足50万元，整体呈现“头部有限、梯度断层明显”的特征：莱索兔、润本等品牌聚焦100 - 300元中高端价格带，主打安全配方与设计美学；而润本、贝德美等则以10 - 50元低价区间切入，服务大众消费群体，形成“高端精品化”与“低端普惠化”并行的发展态势。

　　综上，中国儿童彩妆市场正处于从“非刚需”向“场景化消费”转型的关键阶段。在政策规范、家长安全意识提升与儿童美育需求增长的多重推动下，其“量的成长空间”与“价的利润优势”双重机会凸显，是一片兼具高附加值与长期潜力的蓝海赛道。后续报告将围绕市场概况、产业链结构、政策环境及竞争格局展开深入分析，为行业参与者提供更细致的决策依据。

　　详细报告如下：