四年一度的奥运会，是企业们「掘金」的主战场，这其中不乏中国企业的身影。

　　阿里作为国际奥委会「全球合作伙伴」，联合巴黎奥运会展开「云+AI」深度合作模式，让复杂的体育赛事实现了数字化转型，提升大众观赛体验的同时，也开启了奥运会进入人工智能时代的大门。

　　霸王茶姬则将快闪店开到了巴黎，其以茶会友，让中国的现代东方茶、中国的古典游戏，亮相巴黎各大地标，传递中国文化的同时，也让全球茶友聚在一起。

　　户外运动品牌揽胜天下则占据天时之利，凭借赞助阿富汗代表团队服成了「第一个亮相巴黎奥运开幕式的中国运动品牌」。

　　与此同时，安踏也没闲着，它牵手国际奥委会，成为国际奥委会未来四年官方体育服装供应商。此外，其还瞄准中国龙这一吉祥物，为中国奥运代表队设计了「冠军龙服」。

　　奥运场上，运动健儿们在为荣誉而战；奥运场下，企业们也在为流量而战。

　　高级别的品牌，各有各的打法——除了上述品牌外，同样夺得了奥运「阵地」的，还有伊利，其突破「物理场地」限制，用产品、用运动员资源，串联起了奥运会赛场内外。

　　从回忆到互动，与消费者站在一起

　　「奥运更开放」是2024巴黎奥运会的口号。这不仅和奥林匹克格言中「更高、更快、更强、更团结」的理念契合，还融入了「更包容、更友爱、更美丽」的时代精神。或者说，奥运会面向的不仅仅是运动员，更是普罗大众。奥运会是大家的。

　　而伊利的所有营销动作，也与这一奥运精神同频。从奥运会开幕式前夕，伊利用短片《我们的开幕式》聚焦大众视线起，这场不仅以奥运会赛场上的运动员为主角，更以生活中努力生活的我们为主角的开幕式，就已拉开帷幕。

　　号准大众情绪脉搏，精准布局运动员资源

　　一直以来，运动员都是硬实力和阳光健康的代名词。有这些属性的加持，运动员也成为品牌必争的「资源」。但赛场上的事，瞬息万变，究竟谁才能成为登顶夺冠的那一位，没人能说清。因此，有人形容品牌签约代言人是一场豪赌。

　　然而，伊利的思路与众不同。在伊利看来，与其「跟赌」，不如温情以待。毕竟，能走上奥运赛场的运动健儿们，都是好样的。台下日复一日地训练，那湿透衣襟的汗水，或许大众未能看到，但那却是毅力、坚持的精准写照。

　　赛场上，伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，为每一位奋战的奥运健儿提供营养支持。赛场下，伊利多条腿走路：携手国人忆往昔，聚焦每一位热爱运动、向往运动的普通人的日常，用「我就是主角」的姿态来凸显国人的奥运精神；化身粉丝，携手大众共同为运动健儿们打call；联动那些曾满载荣耀的「场外」运动员们，与他们一起话奥运，聊体育精神。

　　从场上延续到场下，伊利用独有的营销战略给足了赛场内外的人们「情绪价值」。而其收获的，也不仅仅是消费者的赞誉，还有消费者的信赖，以及品牌价值的提升。

　　用链接运动员的做法来促进人们对中国运动健儿的了解，用联动大众生活来达成情绪共振，伊利正在走一条「理解大众」「成为大众」的路。

　　或许，伊利的奥运营销方案不可复制，但其与消费者情绪共振的那一趴，却值得借鉴。