根据艾媒数据中心发布的《2020年中国妈妈群体行为洞察报告》显示，2019年中国新生婴儿规模仍达到1465万，预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。2022年面对预计超1530万的庞大母婴群体，母婴消费市场该如何蓄力以谋求新的发展。

　　随着新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。因此，母婴商品的选购差异化逐渐凸显，母婴产品消费也呈现多元化局面。在疫情影响下，直播电商模式进一步推动母婴电商逆势上扬，直播场次及订单数量都有明显增长。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国母婴市场规模将超过48000亿元，预计2024年将超过76000亿元。

　　母婴产品分阶段购买成为新消费趋势

　　随着母婴群体消费意识逐渐前置，早阶母婴消费市场潜力不断被开发，并且母婴商品的选购差异化逐渐凸显，母婴产品分阶段购买成为新消费趋势。

　　在怀孕早期，母婴群体主要购买孕妇服饰和孕期保健品；在怀孕晚期，婴幼儿用品和产后护理用品受欢迎；婴幼儿食品的购买主要集中在宝宝出生后；孕育课程渗透各个阶段。母婴群体在不同阶段都面临不同的选品问题，母垂平台的完整服务链和专业化内容能帮助用户进行分阶选品，提升用户信任度。

　　母婴垂直平台的建立为母婴群体

　　提供了多样化服务

　　面对巨大的市场需求，单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求。资讯获取成为新生代母婴群体的刚性需求，母婴垂直平台一站式服务工具成为该用户群体。在该群体中，95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流。面对巨大的市场需求，单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求。资讯获取成为新生代母婴群体的刚性需求，母婴垂直平台一站式服务工具成为该用户群体。在该群体中，95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流。

　　由于缺乏经验，又得利于互联网的发展，获取母婴相关资讯成为了该群体的刚性需求。母垂平台摆脱了传统的单一运营模式，为母婴群体提供了更多样化功能，其中包括经验分享、问诊、以及商城等，一站式的服务功能满足用户需求，增加了用户粘性。

　　资讯、购物、社交类APP功能

　　多元化，促进即时消费

　　借助5G网络和互联网技术的发展，母婴平台从初的“社区+知识”发展模式演变成集资讯和商城于一体的一站式工具型综合平台。在平台上，消费者可以获取母婴知识、专家在线咨询等服务，实现有效引流，客户转换率与留存率提高。凭借母婴信息的多元化、专业化及集中化。在母婴领域APP中，妈妈网孕育APP的用户满意度较高，成为母婴群体孕育期必不可少的工具。

　　在新媒体形势下，产品或服务输

　　出的质量始终为王

　　母婴行业用品应加强质量监管，打造品质化产品，利用便利的互联网对不良商家进行曝光，打造行业规范化，维护市场环境。此外，营造良好的市场竞争，推动内容专业化、产品品质化、需求个性化、消费场景化。实现产品保质保量保安全，为我国庞大的母婴群体消费者提供一个优质的消费环境。