2021年，全球一次性卫生用品零售市场为1120亿美元，预计到2026年将达到1290亿美元，其中亚太地区对全球零售额的贡献超过40%。主要受到不断提高的卫生标准、不断增长的消费者意识、不断增强的购买力、不断创新和改进的产品等因素驱动。

　　在亚太地区，中国和东南亚合计占销售额的70%以上，其中中国占大份额。2021年，中国的一次性卫生用品零售额为280亿美元，东南亚地区为60亿美元，印度尼西亚和越南是东南亚地区经济增长的引擎。

　　地区出生率的下降对婴儿纸尿裤的长期增长前景构成了挑战

　　婴儿纸尿裤是亚太地区一次性卫生用品零售额的大贡献者之一。然而，由于整个地区人口出生率下降，限制了该类别的增长。作为东南亚人口多的国家，印度尼西亚的出生率从五年前的18‰下降到2021年的17‰。中国的人口出生率从五年前的13‰下降到了8‰，这意味着0-4岁儿童的数量减少了1100多万。据估计，到2026年，中国使用纸尿裤的人口估计约为2016年的三分之二。

　　计划生育政策、社会对家庭和婚姻态度的改变、教育水平的提高以及女性劳动力参与率的提高是导致该地区出生率下降的关键因素。2021年5月，中国宣布了三孩政策，以扭转人口老龄化趋势。目前尚不清楚新政策是否会对人口产生重大影响，但于2016年初出台的中国二胎政策未能持续推动新生儿数量激增。

　　尽管消费基数不断缩小，但预计该地区婴儿纸尿裤的零售额在未来五年仍将出现正增长。与发达国家相比，该地区人均消费水平仍然较低，因此还有增长的空间。尽管价格较高，但由于方便和耐用，裤型显示了健康的需求。裤子越来越成为家长们的，因为这有助于训练孩子上厕所，培养孩子的独立意识。制造商也在开发新产品，例如，在印度尼西亚，的生产商Softex（现在由金佰利Kimberly Clark拥有）在2021推出了全新的Sweety Gold Pants NextGen，该产品旨在促进婴儿的自由行动。

　　由于该地区的人均消费仍然较低，且有大量尚未开发的消费者基础，该行业有机会通过零售扩张、产品创新和有吸引力的定价策略进一步推动市场渗透。然而，尽管通过更复杂的增值产品和配套模式在高端细分市场进行创新有助于该领域的价值增长，但合理的定价策略对于更广泛的产品采用仍然至关重要。

　　创新和教育是推动女性护理发展的关键

　　从价值和数量上看，女性卫生防护用品是亚太地区一次性卫生用品零售销售额的大贡献者。在东南亚地区，12-54岁的女性人口预计到2026年将达到1.89亿，女性护理类别预计在2022年至2026年期间以5%的复合年增长率增长，达到19亿美元。另一方面，在中国，女性护理面临着一系列挑战，包括已经很高的人均毛巾（卫生巾）消费量和人口老龄化。随后，该类别预计只会出现小幅增长，主要是由向上交易和高端化带动的。

　　提高女性的可支配收入，以及政府和非营利机构为解决女性健康和卫生问题而持续开展的教育工作，都有助于推动零售业的增长，以及行业创新。

　　该类别的创新工作围绕产品功能和增值特性展开。例如，在印度尼西亚，的生产商Softex在过去几年中推出了一系列增值产品，包括Softex Celana Memenasi——裤装形式的卫生巾。这种模式的成功促使其他主要厂商推出类似的产品，如尤妮佳（Unicharm）的Charm Sleep Protect Panties。在中国，市场Sofy在2020年推出了一款新的混合型产品，该产品采用日本专利技术，在卫生巾中加入了保暖功能，可延伸到下腹，增加舒适度。然而，这种创新带有较高的价格标签，可能会限制高收入消费群体的增长前景。

　　多年来，亚太地区也越来越关注女性卫生产品产生的垃圾以及对更可持续替代品的需求。2021年Euromonitor International的全球消费者健康和营养调查显示，中国、印度尼西亚和泰国的21%的受访者使用可重复使用的内衣，8%的受访者使用可重复使用的卫生巾。虽然价格可能是转向可重复使用产品的一个考虑因素，但更多的消费者也在寻找环境可持续的选择。在越南，当地的越南品牌Green Lady Vietnam向具有环保意识的年轻消费者提供可重复使用的卫生产品。此外，中国内衣品牌NEIWAI和优衣库（Uniqlo）推出了可洗内衣作为一次性产品的替代品。尽管这些产品的零售额仍然很小，但与一次性产品相比，可重复使用的替代品的销量一直在增长。这一趋势为一次性女性护理品牌带来了挑战和机遇，通过创新产品和包装来解决可持续性问题，从而吸引环保消费者群体。

　　虽然功能、材料、形式和增值效益方面的创新仍将是东南亚地区和中国经济增长的驱动力之一，但品牌需要在质量和价格之间找到平衡，以便从庞大的低收入消费群体中吸引更多用户，而低收入消费群体是未开发消费群体的主要组成部分。

　　预防性卫生措施仍在议事日程上，并支持对湿巾的需求

　　湿巾在2020大流行中受益大，但随着需求正常化的情况下，在2021年增长速度有所放缓。然而，按人均计算，湿巾的使用量仍高于大流行前的水平。就价值而言，东南亚和中国预计将继续健康增长，2021-2026年的价值复合年增长率分别为11%和8%。收入的提高、对湿巾的认识增强、创新和电子商务的兴起也是需求和销售的积极驱动力。

　　在新产品开发方面，虽然抗菌性能仍然是一个受欢迎的特征和创新重点，其他产品也包含天然、低过敏性、水性、护肤和可生物降解。随着行业寻求实现可持续发展目标，可回收包装也变得更加引人注目。

　　巨大的未被满足的潜力扩大了东南亚和中国的机会

　　未来五年，中国和东南亚地区的一次性卫生用品零售额预计实现正增长，占亚太地区增长的近85%。虽然不断变化的人口结构可能会对婴儿纸尿裤的有机增长带来越来越大的挑战，但消费者对一次性卫生产品的意识提高、可负担性提高、习惯的持续性和产品创新将有助于推动一次性卫生类别的表现，特别是考虑到该地区仍有大量未被满足的潜力。然而，也有必要承认东南亚和中国每个市场的经济和文化差异，以便成功满足当地消费者的需求。