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　　全球趋势：东南亚、日本市场展露潜力

　　海外线上一次性卫生用品市场2024年1-10月市场规模达121.0亿元，同比增长4.9%。其中北美体量最大，东南亚市场体量从2024年起增长显著。

　　国内电商成熟度高，线上一次性卫品市场体量显著高于海外市场。2024年1-10月，国内线上一次性卫品市场规模达到476.0亿元，同比增长23.9%，市场需求稳步提升。从我国消费者个人卫生用品购买途径来看，线下仍为主流渠道，但线上渠道占比也逐年稳步提升，逐渐成为品牌营销及布局的重要渠道之一。

　　海外线上一次性用品市场中亚马逊占据最高的比重，2024年1-10月平台规模达85亿元，shopee、lazada平台紧随其后。

　　目前，东南亚、日本市场均呈现高增长活力，增速分别达到23.7%、88.6%。

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　　东南亚：印尼、越南主导，婴童尿裤需求高增

　　在东南亚一次性卫品线上市场中，印尼、越南市场大体量较大且保持着良好增速。新加坡、马来西亚市场规模相对较小，均不足3亿元，仍留有较大发展空间。

　　与国内线上市场类似，双九、双十一大促对东南亚一次性用品的销售规模有明显提振作用，印尼、越南等国销售额逐月持续增长。

　　Shopee在东南亚一次性卫品市场中占有较大优势，规模突破25亿元同比增速达43.8%。

　　其中，婴童尿裤品类需求最大，2024年1-10月销售规模达28.5亿元，同比增长25.0%。

　　在东南亚各国中，泰国成人尿裤销售规模相对较高，一方面泰国高度老龄化带来大量市场需求；另一方面，泰国GDP位居东南亚第二位、具有较高的消费水平，带动成人尿裤需求增长。

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　　国内市场：婴童尿裤规模最大，卫生巾销售高增

　　2024年1-10月，国内一次性卫品线上市场规模达476.0亿元，同比增长23.9%，市场整体均价出现明显下滑，销量因此得到明显提振，同比增长超50%，带动市场整体呈正增长趋势。

　　婴童尿裤品类规模最大，以21.5%同比增速稳定增长，品类均价较坚挺，保持在75元左右。卫生巾品类规模达160.6亿元，同比增长近30%，消费需求向中低价格段迁移，40元以下价格段销量占比由67%增长至75%。

　　成人尿裤规模尚小，整体价格水平较稳定，各价格段需求占比无过大波动，20-60元消费者核心需求价格区间。

　　对比2024年1-10月及去年同比表现，婴童尿裤、成人尿裤市场CR5均出现一定增长，品牌格局愈发集中。婴童尿裤头部品牌由好奇、帮宝适、babycare主导；成人尿裤市场则由可靠、包大人、安而康品牌占据头部地位。

　　聚焦线上卫生巾市场，中腰部品牌的增长导致卫生巾市场CR5出现小幅度下滑，品牌格局发生变化。