据1月17日国家统计局消息，2024年中国人口总量有所减少，城镇化率继续提高。年末全国人口（包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员）140828万人，比上年末减少139万人。全年出生人口954万人，人口出生率为6.77‰；死亡人口1093万人，人口死亡率为7.76‰；人口自然增长率为-0.99‰。

　　值得注意的是，相较于2023年，2024年我国出生人口实现反弹，增长了52万人口。

　　对此，有行业人士认为，2024年人口反弹增长的影响因素较为复杂，主要有三点：一是2024年正逢龙年，在中国传统文化中有着极高的象征意义，也是一种祥瑞吉兆，很多父母都希望迎来一个“龙宝宝”；二是疫情期间被抑制的生育需求得到部分释放，口罩期间综合经济、生理等各方面考虑，很多年轻人推迟了结婚和备孕的计划，在2025年终于得以实施；三是生殖辅助纳入医保带来助力，随着我国初婚年龄的增长，不孕不育发病率也在不断提升，2022年北京率先将辅助生殖项目纳入医保甲类报销后，全国各地也在陆续跟进，目前已有31个省市及兵团全部将辅助生殖纳入医保，为出生率做出积极贡献。

　　同时，出生人口的增长，也将为婴童尿裤行业带来增长信心。近两年来，随着新生儿数量的减少，促使拉拉裤等大童专用品类的市场占比不断提升，而M、L等小月龄婴幼儿所使用的纸尿裤产品销量份额却在不断下滑，导致不少商家产生了“人口持续下跌，增量到顶”的隐忧。而此次新生儿人口的增长，不仅意味着出生率下跌或已触底，也为传统纸尿裤带来了实打实的销量。

　　另外，从性别构成看，男性人口71909万人，女性人口68919万人，总人口性别比为104.34（以女性为100）。从年龄构成看，16—59岁人口85798万人，占全国人口的比重为60.9%；60岁及以上人口31031万人，占全国人口的22.0%，其中65岁及以上人口22023万人，占全国人口的15.6%。

　　其中，2024年女性人口也实现进一步增长，庞大的刚需消费群体构成了繁荣的卫生巾市场，也为新兴品牌的加入提供了良好环境。据了解，目前市场上活跃的卫生巾品牌数量已超千个。其中既有本土老字号品牌，也有新兴的创业型品牌，它们占据了极大市场份额。数据显示，近五年新进入市场的品牌增长率达到了 20%

　　不过近几年，女性消费者对健康和舒适需求逐渐提高，消费者不仅注重产品的体验感，还更关注产品的安全性和健康性。近期卫生巾“长度不达标”、“卫生标准存疑”等热搜的出现，无疑为品牌敲响了警钟，商家还需围绕消费者核心诉求做出更多创新与变革。