近日，勤策消费研究院发布《2025年中国吸收性卫生用品行业报告》，全面梳理了中国吸收性卫生用品市场的最新动态与发展趋势。该行业主要包括女性卫生用品、婴儿护理用品和成人失禁用品三大类，直接关系消费者健康与日常生活，近年来在政策、市场和消费升级多重因素推动下，正迎来深刻变革。

　　一、行业总体缓步增长，结构变化显著

　　2018年至2024年，中国吸收性卫生用品市场规模从1127亿元增长至1321.3亿元，年均复合增长率2.7%，整体呈缓慢上升态势。其中，女性卫生用品以65.6%的份额主导市场，规模达867.1亿元；婴儿护理用品受出生人口下降影响，占比降至24%；而成人失禁用品虽然目前仅占10.4%，但伴随老龄化加速，成为最具增长潜力的板块。

　　二、女性卫生用品：安全与高端化并进

　　女性卫生用品市场年复合增长率达7.5%，消费升级是主要驱动力。女性消费者越来越关注产品材质安全、舒适性和功能性，推动品牌持续高端化创新。例如，护舒宝推出“液体卫生巾Pro健康专研版”，七度空间推出可12小时抑菌的“蔓越莓A+”有机纯棉卫生巾等。

　　然而，该领域也频频曝出安全问题，如产品中发现活虫、重金属超标、长度虚标等。2025年7月，新的国家标准《一次性使用卫生用品卫生要求（GB 15979-2024）》正式实施，从原料、生产到检测提出更高要求，为行业树立更严格的安全防线。

　　市场竞争方面，外资品牌如苏菲、护舒宝、高洁丝仍占据较大份额，但国产和新锐品牌通过材质创新、精准营销不断抢占市场，CR5集中度从2020年的36.7%下降至2024年的28.2%。

　　三、婴儿护理用品：人口下滑拖累市场

　　婴儿护理用品市场规模从2018年的493.7亿元降至2024年的317.1亿元，复合增长率为-7.1%。新生儿数量持续下降是主因——2024年已降至954万人。尽管2025年起国家实施育儿补贴政策（每孩每年3600元），但预计仅能缓解下滑趋势，难以根本逆转。

　　市场格局方面，外资品牌仍占主导，好奇（16.4%）、帮宝适（14.3%）领先，国产代表Babycare以8.0%跻身第一梯队。帮宝适近年因产品质量问题曝光，份额承压，正通过推出“护臀级”纸尿裤寻求转型。

　　四、成人失禁用品：老龄化催生蓝海市场

　　成人失禁用品表现亮眼，规模从2018年70.3亿元增至2024年137.1亿元，年复合增长率11.7%。中国65岁以上人口占比已达15.6%，其中超半数老人存在失禁问题，但市场渗透率仅3%，远低于日本（80%），成长空间巨大。

　　政策方面也在积极推动行业建设。2025年初国家提出加快建立长期护理保险制度，并将失禁用品纳入医保报销，减轻消费者负担。目前市场竞争格局较分散，CR5低于30%，国产品牌“可靠”以36.3%的份额领先，性价比成为抢占市场的关键。

　　可靠股份是该领域的典型代表，早年从婴儿护理转型成人失禁市场，凭借电商渠道和品牌建设，连续多年位居线上销量第一。

　　五、总结与展望

　　综合来看，中国吸收性卫生用品行业正处在结构性调整的关键阶段：女性产品走向高端化、安全化；婴儿市场面临人口压力亟待突破；成人失禁市场则迎来老龄化带来的历史机遇。未来，随着国家标准提升、消费者意识增强和企业战略转型，行业有望实现更高质量、更可持续的发展。