母婴电商包含四大成本

　　从我国母婴电商的成本结构来看，主要分为四大类型的成本。

　　存货成本占比高

　　从我国母婴电商行业的代表性企业的成本结构来看，代表企业之一垂直类母婴电商孩子王的商品成本高达90%以上;另外，由于各大平台自建仓储动作频繁，商品库存成本占比较高。综合看来，我国母婴电商行业的成本以货品成本为主。

　　母婴电商处于产业链中游，利润率较上下游偏低

　　从我国母婴电商的产业链结构来看，上游主要是产品和服务的提供商，例如食品、衣物品、耐用品以及课程、娱乐等服务;中游为母婴电商行业，主要分为综合电商、垂直母婴电商、母婴社区以及品牌自营电商等;下游为支付、物流等服务商和消费群体。

　　从利润率来看，上游生产商，如奶粉、纸尿裤、童车、玩具等母婴产品的生产商的利润率水平在7%-20%左右;中游母婴电商平台的利润率在10%以下;下游物流和支付服务商的利润率水平在6%-35%之间。

　　母婴电商行业产业链利润率呈“微笑曲线”

　　整体来看，母婴电商行业产业链的利润率符合“微笑曲线”。上游生产商的利润率和下游支付/物流服务商的利润率较中游电商平台的利润率高。

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