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2021年中国母婴电商行业发展现状、市场竞争格局及未来发展前景分析:市场规模达11000亿元

2022-03-30 来源:智研咨询

  母婴电商平台可以分为垂直母婴电商平台和综合电商平台,垂直电商指的是专注于某一类产品的营销,垂直母婴平台为大众所熟知的有贝贝、蜜芽、孩子王等,这些平台可以称得上母婴电商的翘楚,在市场也有着较高的渗透率。综合电商平台指的是经营综合类产品的平台,京东、天猫、当当等占据了这一市场的大部分。

  母婴电商平台分类

  资料来源:智研咨询整理

  发展现状

  母婴电商是互联网时代发展的必然产物,它具备综合性质,是由不同行业和部门相结合而形成的产业群。传统母婴市场的不足为母婴电商市场的兴起提供了发展机遇,而技术的日渐完善,市场的不断拓展以及网络购物的日渐普及,又为母婴电商市场的快速发展提供了营养的土壤,近年随着互联网电商的不断发展,从2013年的单独二孩、到2016年的全面二孩、以及至“十四五”规划纲要中提出的“增强生育政策包容性”,再到如今的三孩生育政策的推动下中国母婴电商市场迅速发展,2021年中国母婴电商用户规模达2.5亿人,较2020年增加了0.05亿人,同比增长2.04%。

  资料来源:网经社、智研咨询整理

  相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国母婴电商行业市场需求分析及投资发展研究报告》

  随着用户规模的不断增长,中国母婴电商市场规模不断扩大,2021年中国母婴电商市场规模达11000亿元,较2020年增加了999.50亿元,同比增长9.99%,但自2017年起中国母婴电商市场规模增速持平缓下滑趋势。

  资料来源:网经社、智研咨询整理

  从人均消费额来看,自2016年起中国母婴电商行业人均年消费额逐年下滑,2020年中国母婴电商行业人均年消费额为4081.83元,较2019年减少了565.10元,同比减少12.16%,2020年小幅回升,2021年中国母婴电商行业人均年消费额达4400元,较2020年增加了318.17元,同比增长7.79%。但从增速来看,自2018年起,除2020年受新冠肺炎疫情影响外,其余年份中国母婴电商行业人均年消费额增速均呈增长趋势。

  资料来源:网经社、智研咨询整理

  从渗透率来看,随着互联网的不断普及,以及人们对网络购物的接受程度不断提升,近年来中国母婴电商行业渗透率持续增长,2021年中国母婴电商行业渗透率达28.7%,较2014年的10.99%增长了17.71%,越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。

  资料来源:网经社、智研咨询整理

  市场格局

  从当初的快速兴起发展至今,母婴电商的发展可谓一路繁荣,受众群不断增多,市场的需求也越来越旺盛,电商们提供的品种也越来越五花八门,母婴电商市场的规模在不断的扩大,并且在电商平台中占据了重要的地位,目前中国母婴电商平台主要有贝贝、蜜芽、宝贝格子、亲宝宝、大V店、孩子王等。

  中国母婴电商平台介绍

  资料来源:企业官网、智研咨询整理

  从月活用户人数来看,2021年11月贝贝月活用户人数为340.3万人,较201年3月减少了10.96万人;蜜芽月活用户人数为147.74万人,较201年3月减少了3.75万人;宝贝格子月活用户人数为8.83万人,较201年3月增加了0.52万人;亲宝宝月活用户人数为979.42万人,较201年3月增加了17.49万人;大V店月活用户人数为39.62万人,较201年3月增加了1.69万人;孩子王月活用户人数为68.49万人,较201年3月增加了4.74万人。

  资料来源:网经社、智研咨询整理

  市场的繁荣必定也会带来市场的竞争,按月活用户规模计,2021年11月亲宝宝月活用户规模超过900万人,,贝贝和蜜芽用户规模均超过100万人,紧追其后。就目前母婴电商市场的发展来看,激烈的竞争造成了如今百花齐放、百家争鸣的局面。

  2021年11月中国母婴电商行业市场格局(按月活用户规模)

  资料来源:智研咨询整理

  发展前景

  近年来中国经济飞速发展,2021年中国GDP达114.37万亿元,较2020年增加了12.77万亿元,同比增长12.57%,随着中国经济的高速发展,中国居民人均可支配收入也不断提升,2021年中国居民人均可支配收入达3.51万元,较2020年增加了0.29万元,同比增长9.13%,随着我国经济强劲复苏,家庭消费能力进—步提高,同时,人们消费观念、消费结构的升级,促进互联网母婴行业规模不断壮大。

  资料来源:国家统计局、智研咨询整理

  其次,近年来中国的互联网市场快速发展,网民规模快速增长,据中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,我国网民规模达10.32亿,较2020年12月增长4296万,互联网普及率达73.0%,庞大的网民规模为我国母婴电商行业的发展提供强大内生动力,而随着5G时代的到来,AI和大数据技术和母婴平台进一步深入融合,为用户提供精准育儿方案,促进互联网母婴平台服务向全场景拓展。

  资料来源:CNNIC、智研咨询整理

  另外,当下为人父母的大多是80、90后,未来更多的是00后、10后,他们是伴随互联网发展成长起来的一代,网络购物对于这个群体而言更是家常便饭,消费观念也较为先进,这些都为未来的母婴电商市场发展提供了庞大的客户群。

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