5月11日，国家统计局局长宁吉喆在第七次人口普查新闻发布会上次官方指出，2020年出生人口为1200万人。对比2019年出生人口数据，少生了265万人。

　　出生人口下滑，已经成为不可逆的趋势。当代适婚适育的青年人，对于结婚生子的欲望，从2019年开始就显示出低迷的状态。“不婚族、独身主义、恐婚......”等等标签，所推演出来的更多是当代青年人独立、自主、唯我主义等等极具时代性的行为特征，或直接或间接影响了整个母婴消费市场的变化。

　　曾经“躺着就能赚钱”的母婴行业到现如今，早已度过了人口红利时期。为了能够适应市场的变化，母婴品牌、渠道以及零售端都在尽可能的做一些新的尝试和改变。

　　这其实是一个行业发展必然要经历的变化：从发展初期的萌芽阶段，到迅速发展的成熟期，回落到高度发展之后迅速萎缩。这对于母婴行业来说与其说是面对的挑战，不如说是一次大规模的革新。

　　这不仅对母婴行业有深远的影响，对幼儿用品行业也有不小的影响。

　　在笔者看来，未来幼儿用品行业主要关注以下几点：

　　01 细化产品线，深耕优化品质。

　　从人口变化来看，新生儿减少必然会影响幼儿系列产品的销量。从我们在市场中调研的信息来看，新生儿数量减少不仅体现在进店率，还有一部分体现在日常生活中孕婴人群出现的频次。母婴用品本就是消费频次相对较低，客单价低的品类。所以在产品选品上要细化产品线，品质为先，从服务和专业上留住消费者。

　　02 儿童、全家化品类份额有待挖掘。

　　从2020年开始，儿童品类在短期内迅速发展，无论从品牌、代理商还是门店，在幼儿消费群体减少的情况下，开始进行品类重构。在中童传媒举办的婴童产业峰会·浙江站中，洗护品牌安贝儿创始人刘雨飞表示：“儿童系列产品会成为我们主要推动的方向，母婴店的用户生命周期已经从0-3岁，延长至3-6岁。”所以在尚未被开发完全的儿童市场，确确实实需要被挖掘。而“全家化”在近几年尽管打出了概念，但还未真正得以发展，所以在接下来母婴用品行业中同样是极为重要的板块。

　　03 品牌集中度将会提高，市场将越来越规范化。

　　从奶粉行业来看，经历了疫情年之后品牌集中度越来越高，很多竞争能力差的品牌已经被市场淘汰掉了。用品行业从目前来看，品牌集中度也将会高度集中化，以产品质量和品牌力为主要支撑，并且将会形成一个越来越规范化的市场。