“去年我们市只有2.8万新生人口！”

　　“江苏2025年只出生35.8万人。”

　　“近两年，全国大批幼儿园倒闭。”

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　　2025年全国新生人口792万，人口出生率5.63‰，与2024年相比，出生人口减少162万人。近期，全国多个省份陆续公布2025年新生人口数据。那么，各省份的新生人口究竟多少？呈现出哪些特点？又释放了怎样的信号？今天，我们一起来看看。

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　　30省/区域新生人口披露

　　据婴童智库不完全统计，目前已有30省份/直辖市/自治区公布了新生人口数据，全国层面，生育形势整体承压。具体如下表所示：

　　聚焦新生人口数量来看。广东、河南、山东、四川等传统人口大省仍是新生人口主力。其中，广东是唯一破百万的省份，新生人口100.3万人，排名全国第一；其次是河南、山东、四川，分别达61.1万人、51.9万人、43.4万人；江苏、浙江、贵州、云南、湖南5省新生人口数也均超30万人，全国排名较为靠前。

　　但我国“人口大盘”整体收缩，即便是以上省份，新生人口也普遍面临两位数降幅。其中，广东同比减少了13万人，出生率降幅达12.03%；河南、山东、四川出生率降幅均达19%左右。

　　聚焦出生率来看。所统计数据中，表现较为突出的地区分别是西藏、贵州、新疆、宁夏、青海、广东、云南等省份/自治区，出生率均高于全国5.63‰的平均水平，其中西藏最高达到11.29‰。可以看出，我国西部/西南省份出生率整体更高。

　　出生率偏低的地区则是辽宁、吉林、江苏、内蒙古、上海、天津等省份，普遍低于4.5‰。这显示出，东北、长三角部分地区出生率显著偏低，人口自然增长压力大。

　　整体来看，所统计省份中，出生率同比几乎全线下滑，且降幅多在15%-25%之间，仅新疆、北京降幅相对温和。而宁夏、内蒙古、福建、安徽、辽宁出生率则同比降幅较大，分别均超20%。甚至部分原本出生率尚可的省份，也出现了“断崖式”下滑，生育意愿的收缩愈加普遍，母婴行业整体进入减量竞争阶段。

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　　16省/区域结婚登记披露

　　结婚登记作为生育的“前置指标”，对母婴行业的市场研判同样具有重要参考价值。据民政部公布的数据，2025年全国结婚登记676.3万对，与2024年相比增加了65.7万对，增长10.76%。

　　基于此，婴童智库也进一步统计了目前已公布2025年结婚登记数的16省份具体情况。如下表所示：

　　据统计，广东不仅是生育“第一大省”，也是结婚“第一大省”，2025年结婚登记61.4万对，比上一年增加10.21万对，增幅达到19.95%。

　　四川、江苏、河北、浙江、安徽等人口大省，结婚登记量也均在28万对以上，构成了结婚市场的主力。这些省份的人口基数、经济活力和适龄人口规模，支撑了较高的结婚登记量，也是未来生育潜力的核心区域。

　　不过，需要注意的是，结婚登记≠即时生育，该过程中存在“滞后效应”。2025年的结婚登记高峰，通常会在未来1-3年转化为生育高峰，这意味着当前结婚登记靠前的省份，将更有可能成为未来母婴市场的增量来源，品牌可提前布局相关产品和服务。

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　　对行业有哪些启示？

　　于母婴人而言，不论新生人口，还是结婚登记数，大环境我们难以改变，未来仍要降低预期、做好持久攻坚的准备。

　　首先，品牌及渠道竞争将面临两大严峻挑战，一是“抢增量”，新客争夺将愈加激烈，且是一个长期过程；二是“抢存量”，品牌及渠道将更加重视已有市场的精细化运营、用户分层及私域复购等。

　　其次，市场分化加剧，行业进入“质量和效率”的深度洗牌期。如今，地区消费者格局、用户消费习惯、品牌及渠道竞争等都在加速分化。品牌及渠道如何精准定位？如何找准目标客户、精耕单客价值？如何锻造差异化竞争力？都是立足市场的核心关键。

　　再次，市场变化倒逼渠道变革，未来渠道整合仍将持续，最终一定会实现规模化、集中化、数智化、品牌化、线上线下一体化。中小母婴连锁、单体店将面临更大生存压力，更需要有清晰的自我定位和不可替代的本地化服务能力，否则将在整合浪潮中被边缘化。

　　最后，行业发展既要看到眼前的困难，也要看到未来的希望，信心比黄金更重要。回归经营本质，母婴行业最后拼的是人、是信任、是效率和成本。

　　正如小飞象总裁冯红卫在第四届奶粉品牌节上所言：“母婴仍然是最好的赛道，是刚需中的刚需。但线下母婴连锁要主动转变思路，跳出供应链固有模式，真正以用户为中心，精耕用户、建立长期信任，精准匹配并解决用户的实际需求，这才是行业稳健发展的生存之道。”