近日CBME发布了中国孕婴童消费市场调查报告，此次调查受访者主要来自北上广等一线城市，还有成都、杭州等新一线城市的3322名受访者，报告就受访者孕婴童产品的整体消费情况进行了分析。

　　受访人群主要以85后、90后为主，在所有受访家庭中有一个孩子，不准备生二胎的家庭占据了52%，在有两个宝宝的家庭中85前妈妈拥有两个宝宝的比例较高，90后妈妈预备二胎的比例高。

　　总体来看，被访家庭中月均育儿支出占家庭月收入的13%。而年轻的90后妈妈，其育儿观呈现着她们这个年代的时代烙印，与之前70、80后的妈妈们相比，她们90后在育儿计划、育儿观念、育儿方法、沟通习惯有极大的不同，在整体人群中消费能力较强。

　　在所有孕婴童产品中，纸尿裤在有0-12个月宝宝的家庭中处于购物频率，在0-两岁宝宝的家庭中，纸尿裤在所有孕婴童的产品的花费中，仅次于奶粉位列第二。

母婴店/母婴百货仍然是消费者渠道

　　从消费者购买产品的渠道来讲，母婴店与母婴百货仍然是消费者的，虽然母婴店的产品质量有保障，产品齐全，但价格因素、地理位置、不能送货上门同样成为了消费者不选择母婴店/母婴百货的主要理由。

　　母婴渠道作为纸尿裤产品的独特销售途径，凭借其专业化、品牌化的优势，近年来在国内发展迅速。母婴店/母婴百货在不同城市所占的比例是不同的，其中长沙、济南、西安在所有受访城市中所占比例高于其他城市。

　　网络渠道较去年有所增长的同时，假货、图片与实物有差距、不能体验商品等成为了阻碍线上购物的主要因素。

　　消费者购物更加注重口碑影响

　　从报告中得知，消费者对于口碑因素的考量越来越重，购物习惯受到口碑的影响，在常获得孕婴童产品的信息渠道里朋友推荐占据整体，如果一个产品很多人推荐，就会买来试一试，而处于个人购买习惯而言80后更偏爱微信获取婴童信息。

　　在消费者喜欢的促销方式当中，相较于会员优惠价，满额减/满额赠等促销方式，直接降价是消费者喜欢的促销方式。

消费者越来越重视选购用品的品质安全

　　随着生活质量的提升，消费者对于选购用品的品质安全越来越重视，尤其是幼儿用品。消费者更看重品牌的产品中，纸尿裤排名第三，较去年报告排序中下降了一名。

　　由于幼儿肌肤娇嫩，所以在选择纸尿裤时，家长更注重纸尿裤的透气性、舒适性、吸水性以及品质安全、口碑等。

　　在受访的消费中，31%的消费者可以接受的纸尿裤的价格为1.5-2元/片，1-1.5元/片的消费者占据24%，2-2.5元/片的消费者占据22%，3元/片以上的占总体的8%。