针对2025的消费热点，京东联合众多头部品牌与2000名消费者进行深度对话，了解大家对营养成分的不同需求、对相关产品的选购偏好、复购动因等。调研结果显示：2025年，在消费者为自身及家人健康投入的支出中，营养保健类产品以75.6%的选择率居于第一；2025年，有43%的消费者购买了1-2款营养保健产品，36.2%的人购买了3-4款产品，成分认知与功效匹配度成为影响购买决策的核心前提，维生素D、鱼油、氨糖、叶黄素、蓟类提取物等相关产品位列购买选择前列；2025 年，京东营养保健品类商品数量同比增长67%，各细分品类中，47种营养成分相关产品实现成交额倍数级增长，54种营养成分相关产品的购买用户数实现倍数级增长；消费者选购营养保健产品时，优先关注的三大要素为品牌口碑、购买平台、核心功效。