概要报告显示，2024年第一季度，益生菌市场在主流线上电商平台的增速有所放缓，销售额同比下降13.8%，但天猫作为主要销售渠道，占比超80%，市场潜力依旧。 在细分品类中，益生菌保健品和益生菌乳制品成为两大主力。保健品市场销售额占比41.0%，而乳制品紧随其后，占比36.9%。消费者对益生菌在健康和营养补充方面有着高度认可。 消费者对益生菌的认知水平逐渐提高，越来越多的人开始关注肠道健康和益生菌对身体的益处。特别是在肠胃健康、免疫调节和女性私护益生菌方面，市场销售额占比位居前三，健康意识在消费决策中非常重要。 辅助治疗、口腔保健和情绪调节类益生菌产品销售额同比增速较快，这为市场带来了新的增长点。特别是情绪调节益生菌，以其高溢价性质和针对特定人群的解决方案，展现出巨大的市场潜力。