中国正面临着生育危机。自1987年起，其出生率就一直在降低，尤其从2016年起（有1880万婴儿出生），下降趋势更为明显。去年，出生婴儿数量创下自1949年有记录以来的最低点，仅为960万。这一情况并未得到改善，因为结婚人数也在减少，虽曾在2013年达到1350万的高峰，但去年降至680万。

　　尽管北京和地方政府推出了多项新政策和激励措施，以提高生育率和结婚率，但许多中国消费者认为抚养孩子费用过高、压力太大、竞争激烈，不值得为此结婚生育。相比之下，养宠物更为简单，导致宠物拥有率与婴儿出生率成反比，并迅速飙升。

　　尽管出生率的前景普遍不乐观，但去年这960万的出生人数仍高于阿拉伯联合酋长国、以色列或瑞士的总人口数。

　　此外，许多决定要孩子的夫妇都在确保他们能给孩子提供最好的起跑线，其中就包括购买最安全、最有效的产品。从中国婴幼儿营养保健品的销售情况来看，虽然去年出生率下降了10%，但根据China Skinny的保健品追踪器的电商销售数据，过去3个月的总销售额同比增长了33.9%。

　　这对外国品牌来说是个利好消息，因为外国品牌在该品类市场收入占比高达91.5%，远高于整个保健品品类，后者外国品牌占比为68.1%。外国品牌的主导地位反映出，去年出生的近1000万婴儿的大多数父母，仍然更信任外国品牌而非本土品牌。这也反映了外国品牌更高的成熟度。

　　对外国品牌的偏好不仅限于那一两个国家，中国消费者对来自全球的知名品牌，一直持开放态度。销售最好的前五大婴幼儿保健品品牌分别是德国、澳大利亚、法国、新西兰和加拿大。

　　尽管国产品牌正在逐渐蚕食市场份额，但许多都含有外国元素，例如最畅销的国产婴幼儿保健品严重依赖其关键进口成分。

　　通过对该品类数据的分析，我们可以得到一些有趣的见解，涉及食品饮料、美容、健康、宠物食品等其他类别。值得注意的是，中国消费者对成分非常敏感，市场上大多数产品都以其关键活性成分为主导，例如DHA、益生菌和海藻油等，这些成分能获得比钙、锌等市场老牌产品更高的溢价。

　　中国父母不仅只看成分，还会考虑产品的纯度、浓度、来源、吸收率和吸收难易程度等，这些都是在网上了解到的。产品成分的创新，以及在搭配上的创新，都能推动销售增长。与许多其它品类一样，市面上出现了明显向更天然的产品和产品来源转变的趋势。尽管大部分产品的溢价已被侵蚀，但过去一年的销售额翻了四倍。