社交媒体已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。

　　克劳锐将聚焦快消饮品、数码 3C、母婴育儿、美妆护肤等多个行业，在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索，结合平台选择、达人布局、内容策略等多维度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察发展趋势。

　　随着新生代母婴人群的消费理念转向科学育儿、理性消费、精致悦己，更加专业化的母婴专家、母婴达人的种草效能开始提高，母婴品牌的营销侧重点也逐渐从 " 功效满足 " 进化为 " 情绪满足 "。

　　克劳锐总结了当下母婴领域的用户消费与社交营销趋势，发布《品牌社交营销系列研究——母婴用品篇》，洞察母婴行业四大社交营销趋势，为行业带来有价值的参考。

　　

　　母婴用品市场发展概况

　　目前，我国新生儿规模逐年减少，出生率降低带来了母婴市场规模增速放缓，母婴消费重心跟随人口红利从一胎向二胎、三胎家庭转移。

　　

　　在这样的背景下，科学育儿、理性消费、精致悦己成为了新生代父母的育儿消费理念。

　　00 后父母崇尚 " 精致养育 "，80 后、90 后父母更追求性价比，养娃消费上更理性。母婴产品的选择上，实用性、质感是首要考量因素，对于科技化、年轻化母婴产品的接受度上，90 后、00 后父母更愿意尝鲜、解放双手、智能化育儿。作为新时代女性，传统育儿观念逐渐被摒弃，新生代宝妈更崇尚 " 精致悦己 "，爱宝宝的同时更爱自己，孕产用品市场空间巨大。

　　

　　对于婴幼儿不同养育阶段，消费结构具有明显差异。克劳锐调研数据显示，婴幼儿月均消费约占家庭总支出的 10%-20%，奶粉、湿巾尿裤是两大核心支出项。除此之外，1 岁以内宝宝在车床出行、1-3 岁宝宝在营养辅食上花费较高。

　　

　　社交 + 短视频内容是用户获取母婴用品信息的重点渠道。网购已经成为宝妈购买母婴用品的主要方式，基于产品质量、体验的重要性，购买母婴用品时线下渠道同样重要。

　　

　　总的来看，新生儿人口减少，母婴市场人口红利消失，存量用户对品牌的信任度（人心红利）愈加重要。品牌竞争愈加激烈，契合 00 后父母 " 精致育儿 " 消费观念的品质路线将成为母婴品牌寻求长线发展的根本。

　　

　　母婴用品社交营销的三大平台差异

　　社交营销对母婴用户消费的影响逐渐加强，各平台母婴行业营销的达人、内容差异凸显。

　　内容驱动消费，社交平台上的 PGC+UGC 内容合力种草母婴用户。达人种草主导形势下，不同类型达人对用户购买母婴用品的影响力不同，种草力与达人的专业度呈正相关，医生专家、资深母婴达人等专业度越高达人种草力越强。

　　

　　纵观母婴社交营销核心阵地——抖音、小红书、微博，各平台母婴营销内容独具差异：抖音在娱乐中带货，小红书在教学中种草，微博重在品牌塑造，三大平台的母婴内容营销各有侧重、形成差异化竞争区隔。

　　

　　｜抖音

　　根据克劳锐数据显示，抖音男性母婴亲子达人占比为 27%，这一数据高于其他平台。" 爸爸带娃 " 成为抖音母婴类达人创作的一大亮点，爸爸带娃的幽默与反差感成为达人吸粉的重要因素，也为品牌投放增添新鲜感和趣味性。

　　

　　营销话题侧，抖音母婴用户对 " 亲子互动、婴幼儿教育 " 话题互动度偏高，适合品牌 " 投其所好 " 引导舆论方向。

　　

　　｜小红书

　　整体来看，小红书女性母婴亲子达人占比高达 91%，妈妈化身达人亲身分享孕产育知识与攻略，提供品质育儿指南，KOC 成为小红书母婴作者种草的一大特色。

　　

　　小红书上母婴内容创作的达人垂直度最高，幽默搞笑、时尚、生活记录类达人创作的母婴内容平均播放量高，手作、医疗健康、运动健身达人发布的母婴内容互动性强，围绕女性内容消费偏好，小红书形成差异化母婴内容矩阵。

　　

　　｜微博

　　与 " 抖、红 " 不同，微博是明星聚集最集中的平台，同时有大量知名、专业型的达人在分享相关知识，明星扩圈效应与专家背书力，形成母婴大 V 矩阵，共同助力母婴品牌的价值传递，增加用户信任感。

　　

　　正是基于明星、达人影响力，微博母婴用户对 " 品牌营销、育儿经验、种草 " 向的话题互动度偏高。因此，区别于其他平台，微博成为了适合母婴品牌与粉丝互动、沉淀私域资产的社交营销平台。

　　

　　深度案例解析—母婴细分品类的营销差异

　　当下，母婴消费市场广阔，奶粉、湿巾尿裤、孕产用品作为母婴市场三大重点消费品类，用户消费需求越来越细分、多元化。

　　

　　丨奶粉品类

　　营养价值是宝妈选奶粉时最关注的因素，其次是配方成分、安全资质、品牌知名度等，其中 0-1 岁宝宝的宝妈选奶粉首要看重配方成分。

　　

　　根据克劳锐的观察，当下奶粉品牌的营销策略逐渐从 " 功效科普 " 向 " 场景化、情景化种草 " 扩展，逐级扩圈营销。

　　金领冠围绕 " 亲子露营 " 主题进行场景化营销，引爆新品上市。金领冠塞纳牧新品利用明星效应，与符龙飞发起明星全国巡演，借此提升区域用户对新品的认知和用户口碑。同时金领冠与 @汐汐妈妈 @黄太 Joan @若菡不熬夜 等多位亲子达人定制 " 亲子露营 " 视频进行产品种草，并打造微综艺《跟着爸爸去露营》，借势抖音流量池扩大品牌用户群。

　　

　　丨湿巾尿裤品类

　　用户购买纸尿裤时重点关注透气度、舒适度等基础功效指标，对价格的敏感度相对较低，" 品质 " 是首要考量因素。作为快消产品，湿巾尿裤品牌的营销重在打通 " 认知 - 转化 " 链路，快速促转化。

　　

　　帮宝适在 618 大促期间通过小红书中腰部达人的推荐、攻略种草引流用户，最终以达播与自播结合的方式在抖音、淘宝阵地实现销量转化。

　　

　　丨孕产用品

　　女性孕产市场差异化较大，逐渐形成了四类细分市场，孕妇彩妆、母婴家电等 " 悦己型 " 产品创新消费形成蓝海市场，带动孕产用户消费从 " 实用 " 型向 " 悦己 " 型消费拓展。

　　

　　在营销方面，" 实用性 + 高颜值 " 的组合拳是打动孕妈消费的最佳方式。嫚熙从 " 爱自己 " 的理念出发，通过高情绪价值打动孕妈，把握住 " 她经济 " 风口。

　　

　　总的来看，在母婴产品 " 功效差异 " 降低的市场下，坚守品质之上、寻求 " 情绪价值 " 的满足成为母婴品牌俘获人心、获得销量增长的营销突破点。

　　

　　母婴行业品牌营销趋势

　　通过对母婴市场的用户消费分析与社交营销内容洞察，克劳锐认为未来母婴社交营销将呈现四点发展趋势。

　　产品差异化创新形成细分赛道。面对减量竞争市场，母婴品牌将不断挖掘新品类，突出自身的差异化优势，在激烈的竞争者中脱颖而出。

　　

　　用户细分、精细化运营。根据消费人群细分市场，解决不同消费人群的需求痛点、放大卖点价值。

　　

　　" 男性 " 作为育儿新角色，激发母婴市场活力。品牌逐渐释放 " 爸爸带娃 " 场景下的产品势能，吸引更多潜在人群的关注。

　　新式育儿流行带来新价值认同。随着宝爸宝妈群体向 90、00 后迁移，新生代父母的反向育儿、偷懒式育儿、云养娃等新式带娃方式层出不穷。与年轻父母形成新价值认同，助力品牌完成趣味性和共鸣式种草。