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2022年中国母婴新消费白皮书

2022-03-10 09:37 来源:艾瑞咨询 作者:艾瑞

  核心摘要:

  母婴市场进入“新消费”阶段

  三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后,带来新型育儿和消费观念

  资讯、购物、社交类APP功能多元化,促进即时消费

  母婴产品更新换代加速,新产品新品牌大量出现

  育儿观念:相信孩子,“寻宝”天赋

  相信孩子有自己擅长的领域,挖掘并支持孩子天赋发展

  科学育儿,积极了解新型育儿观念,和孩子共同成长

  生活理念:爱孩子也爱自己,轻装上阵

  孕期和产后也注重美容护肤,选择更安全、无刺激的护肤美容产品

  对产后调理、产后修复服务的需求提升

  消费理念:母婴产品对了,妈妈就“购”了

  倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌,新品牌和新产品迎来机会

  浏览时产生购买需求,即时购买比例较高

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  母婴市场进入新消费时期

  新渠道、新人群、新产品驱动母婴市场进入整合升级阶段

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  育儿观:科学育儿,支撑孩子天赋发展

  愿意购买各类便捷高效产品,让育儿更省力

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  二胎拒绝放养,控制支出同时保持水准

  二胎到来之后,近半数妈妈选择继续精细化喂养

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  生活观:美容护肤/休闲娱乐消费占比高

  一线妈妈购买服务比例高,二线妈妈美容支出比例高,三四线妈妈娱乐聚会开销大

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  消费观:欣赏品牌个性 传统品牌受挑战

  一线妈妈高消费爱尝新,二线妈妈追求个性,三四线关注性价比和品牌社会责任

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  妈妈奉行陪伴式教育,和孩子一起成长

  重视和孩子的情感联结,关注孩子身心健康、养成好习惯

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  玩具的亲子互动、益智功能受关注

  0-6个月孩子妈妈购买亲子互动玩具,6个月-1岁妈妈需要玩具给孩子打发时间,1-3岁动手能力变强,关注玩具安全性

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  国产奶粉成热门 低线对国产偏好度更高

  进口奶粉在一二线城市拥有更高的品牌热度

  

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  品牌进入准妈妈营养市场 拓宽生命周期

  妈妈给宝宝选择的奶粉品牌和孕期奶粉品牌趋同

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  零食的营养、健康、趣味属性吸引选择

  磨牙饼干/磨牙棒、米饼、奶酪是妈妈们的宝宝零食

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  半岁内孩子妈妈对护肤纸尿裤需求更高

  6个月以上孩子妈妈对价格和颜值更加关注

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  国产纸尿裤新品牌向低线母婴市场渗透

  一二线城市妈妈更偏好进口知名品牌

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  19.1%妈妈备孕半年以上

  备孕半年以上的妈妈中,65%会监测排卵期

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  90/95后妈妈更注重孕期美妆护肤

  90后妈妈消费能力强,95后妈妈医美服务偏好度更高

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  护肤成分安全 无刺激比孕产专用更重要

  孕期选择口碑产品,产后更关注

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  90/95后认为月子应休息 但不宜太紧张

  90/95后对月子传统注意事项关注度降低,更重视医生意见

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  18%的妈妈产后选择月子会所

  42.3%妈妈月子期间购买服务花费在1-3万

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  产妇被忽视的痛:疤纹修复、情绪疏导

  妈妈产后易受体重增加、妊娠纹、情绪低落困扰

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  二胎妈妈更关注产后塑身、盆底肌修复

  一胎妈妈关注睡眠质量,二胎妈妈的关注范围广

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  44%购买产后修复的妈妈并无明显不适

  购买产后修复的主要目的为预防身材变形或衰老,二胎妈妈产后修复的刚需属性更强

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  女性亲子APP为母婴人群信息渠道

  多数妈妈选择社交属性APP,沟通育儿困惑,记录宝宝成长

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  渠道融合缩短购物路径 加快种草转化

  18.9%的妈妈有浏览/逛街时看到了顺便购买的习惯

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  研究背景:母婴行业流量稳步向好

  艾瑞联合女性亲子APP美柚共同发布母婴市场趋势报告

  母婴行业伴随线上风口御风而行,2021年1-10月,母婴行业月独立设备数同比增速持续加快,9月达同比增长峰值 50.3%,增量达5154.56万台;“2021年11月中国移动互联网母婴用户TOP20增速APP”榜单中(母婴用户规模1000万级以上),美柚APP以116.5%的同比增速稳占第一。

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  美柚APP为女性亲子类头部APP

  近一年美柚月独立设备数总体稳中有升

  截至2022年1月,美柚APP月独立设备数达3744万台,用户使用情况持续稳定。

  从2022年1月APP日均使用情况数据中可以看到,美柚APP用户日均总使用次数和总有效时长分别达到2018.4万次和8404.4万分钟,均远高于行业平均值。

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