健康，关系"家"与"国"。自2020年新冠肺炎疫情爆发至今，大健康产业被国人重视。

　　国家卫生健康委官方网站发布的全国健康素养监测结果显示，全国居民健康素养水平逐年上升，与2015年相比，2020年国人健康意识上升了一倍。意识带动需求，需求带动购买力，与此对应的是，中国大健康产业整体营收规模持续上升，2020年市场规模达7.4万亿元。

　　老年人"含金量"更高

　　◆老年人画像：两成老年人扫货六成保健品

　　虽然说营养保健品的消费者中，60岁以上老年人仅仅占两成，但他们市场规模占比达高达六成。这说明健康问题是老年人的刚需，和年轻人相比，他们更舍得为保健品花大钱。2020年中国老年人营养保健品市场规模已高达1501.8亿元。

　　超八成消费者是中青年

　　◆中青年画像：二线城市、高学历更爱为健康买单

　　报告基于大数据对2021年中国营养保健品消费者进行了画像。出乎意料的是，超八成消费者为中青年，40岁以下消费者占比83.3%，其中31-40岁消费者占比达34.0%。"可乐泡枸杞"虽是年轻一代自嘲的梗，但面对许多疾病发病呈年轻化的冷酷现实，年轻人也开始注重养生。报告显示，2021年中青年营养保健品市场规模预计突破750亿元。

　　报告显示，年轻的消费群体中，五成消费者分布于经济较为发达的华东及华南地区;高学历消费者占比超八成(85.2%的消费者学历为专科以上，其中本科生占比，达到55.0%)。这也同样证明：更易接触到健康资讯的高学历人群健康意识相应更高，反之，钱包鼓不鼓限制了健康消费。

　　让我们有点意外的是，营养保健品年轻消费者中，生活在二线城市占比为37.3%，大于一线城市的29.3%。看来健康消费不仅要有意识、有钱，还要"有闲"，和一线城市的996、007相比，二线城市的年轻人生活工作压力没那么大，反而更有精力"养生"。

　　对新品牌来说，真正的时代机遇是消费者对于大健康的底层需求——新一代消费者并不抗拒保健品，而是想用一种他们喜欢的方式养生。