随着人们生活水平的显著提升和乳品行业的不断发展，羊奶粉也逐渐从小众品类正式走到了更多消费者视线中，从产业萌芽、起步，到如今的急剧升温、突破百亿，羊奶粉以一种有目共睹的姿态实现了从0到1，从小到大，从单薄走向兴盛的发展，凭借其独有的多重优势成为存量市场中颇具潜力的增量品类。

　　热度全面攀升 羊奶粉成消费新宠

　　作为细分品类的“香饽饽”，羊奶粉之所以能够快速发展，离不开政策、行业、渠道、消费者等多方面的大力支持。

　　近年来，在“奶业振兴计划”这一后盾力量的扶持下，国产羊奶粉在奶源和全产业链上逐渐并成功的形成了自己的优势，与此同时，随着《婴幼儿配方乳粉产品注册制管理办法》的出台，羊奶粉的成分也达到了进一步的规范，市场形势一片大好。

　　从配方到受众，从产品专业度到全产业链打造，羊奶粉潜力巨大已经是业界公认不讳的事实，市场可观的规模空间和较快的增长速度也让伊利、飞鹤、澳优等大玩家们嗅到了博弈的机会，巨头们的占位在助力国产羊奶粉产业链参与主体不断丰富、产业生态持续健壮的同时，也为羊奶粉品类的发展营造出强劲势能。

　　从早前的门庭冷落，到如今的持续火热，羊奶粉能够实现如此大规模的消费转变其实并不令人意外，经过多年的市场教育和引导，羊奶粉正在被越来越多的人们所了解，而这也恰恰就是人们关注并主动选择羊奶粉的核心因素。

　　羊奶粉市场突围战 品牌与渠道合力是关键

　　如今，母婴奶粉行业竞争已经从简单的产品比拼跨越到乳企实力、品牌建设、终端打造等多维度的竞争，如果说产品的推出只是品牌完成了上游建设，那么行之有效的打通销路就是助推品牌、渠道双赢的方法。

　　尤其是对于羊奶粉这样一个暂未达到“十分”红火的品类来说，要想实现对牛奶粉市场的切入，先就要练就跟牛奶粉相当的竞争水平，这意味着羊奶粉进入了行业攻坚阶段，若要从精细化中寻求进一步增长，其中重要的一环，就是市场服务水平的进化。

　　此外，从行业背景来看，虽说三胎政策的的开放让整个奶粉行业看到了掘金机会，但2021年，新生人口红利的持续下滑也成为了压在婴配奶粉市场头顶的大山，整个市场存量竞争异常惨烈，如此复杂的市场环境，让踏上主流战场的羊奶粉必须要具备与整个奶粉行业其他品类正面竞争的实力，拼品牌、拼产品、拼服务、拼体验的360度全面升级。

　　总之，羊奶粉行业的增量市场是对优质渠道的争夺，是对消费者需求的满足，在消费升级的母婴市场环境下，谁能够先人一步占据优质的渠道资源，谁就更易占领市场高地，羊奶粉行业在渠道打造与服务进化方面任重而道远，这不仅是发展必须，而且是迫在眉睫。对此，一些具有前瞻性眼光的品牌早已觉察到了这一趋势。

　　在婴幼儿奶粉这个竞争激烈的领域，羊奶粉产业毋庸置疑的已经成为大众所公认的掘金赛道，接下来，羊奶粉的竞争势必会再上一阶，群雄逐鹿的博弈下终比拼的无疑也是综合实力。

　　总而言之，要想在这百亿市场上真正突破“内卷”成功突围，不仅需要品牌做好品质，更要做好服务。