目前，母婴市场竞争激烈，一二线城市的核心区域早成为红海之地。这不仅导致母婴平台生存和发展不易，也让其发展规模有限，市场集中度较低，目前还是以“区域为王”为主。

据中泰证券的研究，我国的母婴连锁龙头品牌共有5家，分别是爱婴室、孩子王、贝贝熊、爱婴岛和乐友中国。其中爱婴室成立于上海，多年来在东南沿海三省（江苏、浙江与福建）经营扩张，目前已经拥有276家门店。尽管如此，爱婴室对外扩张之路似乎并不顺畅，2019年，爱婴室通过收购重庆当地的企业次进军西南地区，至今收入尚未形成规模。爱婴岛作为全国规模大的母婴用品连锁店，市场也是集中在以广东为核心的华南地区。