近几年，不少食品品牌转向辅食产业，而在消费升级及科学育儿观念不断深化的推动下，幼儿辅食产业规模持续上升。

　　随着生活水平不断提高，消费认知的持续提升，相关政策的出台等因素，推动幼儿辅食品类迎来快速发展。

　　经查询发现，亨氏推出了幼儿辅食新品“亨氏营养谷物泡芙；中粮粮谷控股有限公司近期也推出了一款幼儿辅食新品“福临门宝宝-蔬优营养面”；雀巢则在山东青岛莱西工厂新增了幼儿辅食果泥产品线；2020年年末，旺旺集团打造了“贝比玛玛幼儿辅食米饼”，定位为6个月以上幼儿辅食市场。

　　其次，喜宝Hipp的幼儿食品产品线丰富，月龄分段明显；美林Mellin真正受到中国妈妈关注源于罐装的奶酪和各种肉类的罐装泥；方广推出了专业儿童营养面，并有专业儿童颗粒面、蝴蝶面以及动物面等。

　　随着众多企业纷纷加码“宝宝第二餐”，这一现象反映出了其对行业前景和市场规模扩容的信心。

　　虽然已有不少优秀的企业出现，但整个行业还比较散，幼儿辅食品类还远没有达到其发展的天花板，也没有形成完整、系统的梯队，还需要有头部品牌企业来引导发展。

　　品牌+品质双驱动

　　目前，我国幼儿辅食产品主要分为谷物辅食、营养补充品、佐餐辅食和辅零食。其中，谷物辅食占据了55%的市场份额，营养补充品、佐餐辅食和辅零食占比分别为25%、10%和10%。

　　现如今，当代父母对孩子的成长、饮食的健康营养和安全的逐渐重视，追求高附加值、高品质的辅食，他们更愿意相信品牌的力量。因为品牌性产品影响力高，觉得信任度就会升高，所以品牌性产品更受到他们的青睐。

　　但从母婴市场的表现，辅食市场上品牌化程度还是比较低的，并且品牌性比较分散。

　　因为，部分企业只是想要赚快钱，趁着辅食发展迅猛的时期从中捞取一笔，而产品质量问题凸显让消费者对辅食产品甚至行业产生不信任，影响着整个辅食行业的发展，破坏了辅食市场长期以来的根基。

　　当下，企业在品牌+品质双驱动才能打造出自己品牌的独特性，在消费者眼中，品牌产品的质量有保证，才会成为消费时的，才能获取他们的信任，品牌性产品在市场上也更有竞争力。

　　对于辅食品牌而言，渠道的态度尤为重要。先需要洞察消费者需求，其次就是布局渠道。

　　疫情改变消费者的消费习惯，促使消费者获取信息渠道增多，加速了品类升级的过程。部分消费者购买还转向了线上电商平台，像淘宝、京东、拼多多等，还有直播平台如快手、抖音，甚至是小红书等多种种草平台等。

　　同时，线下商超、母婴店仍是奶粉、辅食类产品至关重要的销售渠道。因为在线下购买可以即买即得，如果着急使用，就不用像网购一样等待，因此线下渠道长期可以成为幼儿辅食的主要渠道。

　　虽然，辅食的销售占比还不是很高，但这并不影响该品类的上架率，几乎每家母婴店都会销售。而且在母婴店中辅食品类比较齐全，米粉、磨牙棒、肉泥、蔬菜泥等产品也较为常见。

　　对于不少消费者而言，母婴店是一个十分重要的场所，次购买辅食的消费者可能更倾向选择去到店购买，可以跟专业的门店导购了解更详细的产品信息和营养知识，方便选择产品。