与往年相比，为了打赢双11这场疫后重要的“回血之战”，各大品牌与平台都在八仙过海各显神通，但随着消费者对品牌的敏感度不断降低，对双十一的激情也大不如前，因此以往的“双11打法”显然已经不再适用于瞬息万变的中国消费市场。在这种情况下，以创新的内容和玩法，不断刷新消费者对品牌的新认知便极为重要。

　　纵观今年双11，天猫联动8座城市构建“理想之城”、网易严选在双11大战的关键时刻宣布退出......为了能让更多消费者毫不犹豫地“买买买”，除了在价格、服务方面的竞争，各大品牌也纷纷在广告创意上花尽心思，绞尽脑汁。

　　双11值得关注的10大营销案例

　　“天猫双11理想之城”举办城市惊喜派对

　　双11期间，天猫携手8大行业、营销 IP、百大品牌，在武汉、杭州、上海、北京、广州、深圳、成都和苏州8个城市举办“天猫理想之城”，通过“一城一特色”的线上线下互动和城市惊喜派对，助力城市经济复苏。作为天猫与城市的深度结合，“天猫双11理想之城”无疑是其今年双11具节日氛围的主题活动。

　　在线上，理想之城充分携手淘宝直播、饿了么口碑、飞猪等平台进行联合运营与定向推荐，将新活力注入城市新消费、新经济之中；并发布《城市理想声音》宣传片，将这一年该城市的幸福感动时刻通过马思纯的声音进行记录。线下，在8大城市核心商圈落地巨型天猫装置以及新地标策展，而天猫双11“理想之城”站便是“武汉江汉路步行街美食之城”。值得一提的是，天猫还在武汉黄鹤楼举办了“双 11 风尚之夜”，将极具荆楚魅力的现代潮流文化通过3D灯光秀进行呈现。

　　此次，天猫联动8座城市构建“理想之城”，不仅在很大程度上激活城市商业活力，助力疫情后商家回血，与此同时，通过该活动吸引了大量关注，拉近了平台与用户之间的距离。

　　要消费不要消费主义，网易严选退出双十一大战

　　11月4日，“双11大战”进入关键时刻，网易严选官方微博却突然宣布“退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双11”，而此消息一出，立马引发舆论关注。部分网友认为，网易严选此举是在向繁琐复杂的双11促销活动说“不”，但也有不少网友指出，这其实是打的“逆向营销”牌，一时间众说纷纭。

　　快手联合京东开启200小时超长直播带货

　　为了给用户带来不同的消费体验，快手携手京东在双11期间打造“老铁热爱季”。该活动基于京东海量好货产品实力，以“达人预热+直播接力”的方式，让快手众多头部垂类主播在快手直播间进行200小时超长直播。值得一提的是，在互动玩法层面，该活动还推出“预热啦啦队”点赞直播达人、发布#老铁热爱季#主题短视频参与打卡挑战赛等环节。

　　与快手进行深度合作，无疑是今年京东业务的重点之一，而这其中就包括与更多的KOL及达人合作，利用直播及短视频进行内容延展渗透与传播。此次，快手联合京东开启200小时超长直播带货，不仅助力京东在快手平台打造长效营销生态，也能在一定程度上实现平台、用户及主播等多方共赢。

　　天猫开启“热选大会”和优酷组 CP

　　超级购物节将至，又到了全民兴起的大型购物促销狂欢日了，历年的“双11”各大品牌都会带来大规模的打折促销活动，引发全民热潮。可消费者们在面对眼花撩换的优惠活动时，也常常因为“买什么？”而陷入纠结。

　　天猫正是洞察了这一点，在临近双十一之际，天猫举办了一场“热选大会”，集结地球村超会选的折学家族、苛学家族、御颜家族、探鲜家族，携手微博时尚、微博美妆将选出的好物集结成《热选 Book》，并宣布在 10 月 21 日零点正式开启天猫美妆预售选品盛典。此外，优酷也成为天猫美妆双十一官方种草平台，用户可以在大促前上优酷看开箱，解决买什么的困惑。

　　此次天猫联合优酷举办的“热选大会”活动，不仅“解救”了一些因为选择困难症、上班没时间等原因陷入“不知道买什么”困惑的消费者，同时通过“开箱”能帮助用户发现新奇好物分享种草的快乐，也打通了淘宝天猫、天猫国际、考拉阿里生态和供应链，为用户提供新潮商品从种草到购买一站式决策闭环。