“二孩”全面放开，品质消费促需求升级

　　要认清未来行业发展方向，有必要理清目前行业现状，从国民消费需求来看，母婴市场未来市场空间很大，从2015年“二胎”政策开放以来，母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”，引来群雄逐鹿，一时间母婴电商、母婴产品、母婴文化“纷至沓来”，之后进化为细分型“母婴经济”。中国婴童产业研究中心的一组数据显示，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。伴随2016年“全面二孩”政策落地，母婴市场继续迎来政策红利，据中怡康时代《空调产品升级裂变：母婴市场是金矿区》一文中指出，自2014年起母婴市场增速超过15%，2016年则达到了2.23万亿，预计2020年整体市场规模将超过4万亿，业内专业人士指出，母婴市场将是未来家电市场细分化战略布局的必争之地。

　　品牌集中度不高，销售渠道尚未打通

　　众多家电品牌都推出了母婴类家电产品，不过，虽然产品品类众多，但目前各大厂商对母婴类产品的探索尚处于起步阶段，各大家电厂商正在积极布局这块“阵地”，但受累于集团战略、技术短板、推广不利、营收压力等因素，目前母婴家电尚未有真正的“一线品牌”集团，这使得整个母婴家电行业的品牌集中度并不高。可能造成的情况是，消费者想选购某品牌的专属母婴家电产品，但这些品牌的母婴专属产品尚未正式推向市场。另外，整个母婴家电产品线众多，一些拥有类似功能的产品往往命名并不一样，当面对这种情况时，消费者很难甄选。

　　“噱头”产品充斥市场，细分标准亟待跟进

　　母婴家电产品由于服务于特需人群，所以产品差异化程度要求较高，但随之而来的是产品线复杂程度也很高，据悉目前有多种“巧立名目”的专属产品充斥于母婴家电市场，比如所谓的婴儿专用“恒温热水壶”，其实这类产品的功能与普通的加热保温壶无益，但冠以“母婴”二字后，价格便贵了许多;此外，一些功能单一的产品在冠以“母婴”二字后也开始漫天要价，例如哺乳期间，孕妇大多会选择购买“电动吸奶器”，记者在京东商城上搜索“双边电动吸奶器”，发现这类产品的价格从几十元到几千元不等，仅仅由于品牌的不同，便使得只有单纯吸奶功能的“电动吸奶器”价格相差如此悬殊;再则，“换汤不换药”的例子也屡见不鲜，例如一些标榜为母婴人群打造的“迷你洗衣机”，看似外观造型可爱，但其实容量变小了，功能也不同程度地缩水，并且应该为母婴人群提供的类似杀菌、除异味等功能也并没有添加，只是在打着“母婴专属家电”的旗号叫卖高价。对于以上这些不正当营销方式，业内专业人士建议，消费者选购母婴家电产品需谨慎，尽量咨询专业家电人士后再做出选择，以免后悔、上当。

　　健康、专属、智能，母婴家电未来“掘金之路”

　　综上，母婴家电作为未来潜在的高增长市场必将经历用户教育、厂商跟进、行业推进、行业洗牌等市场演化，但可以预见的是，针对母婴人群的家电产品，未来的产品发展方向是明确的，即健康、专属、智能。

　　健康方面，无论从产品的设计可靠性还是从产品自带的诸如无残留、无刺激等功能性上都应该符合母婴类人群的使用习惯，因为母婴类人群受病菌、外力等造成伤害的可能性更大，所以健康方面是厂商推出相关产品时优先需要考虑的;专属方面，应该针对母婴人群开发适合他们的新技术或者新功能，比如偏可爱的造型设计，电视类产品推出定制的专属内容，早教类产品屏蔽相关不良内容等，这些新技术和新功能的引入将有助于提高产品辨识度，且有助于消费者从中获益;关于智能方面，未来家电产品整体趋势将是全屋自主物联网，即家庭里的各类终端都能够互相联动，母婴群体作为家庭中的重要成员，所使用的专属产品也需要做到互联互通，未来，母婴类家电有望成为全屋智能家电互联的终端入口，或将实现“母婴模式”与“常规模式”的自由切换。