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母婴家电:前景很美好,难题也不少

2020-09-17 10:33 来源:中国电子报

  “二孩”全面放开,品质消费促需求升级

  要认清未来行业发展方向,有必要理清目前行业现状,从国民消费需求来看,母婴市场未来市场空间很大,从2015年“二胎”政策开放以来,母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”,引来群雄逐鹿,一时间母婴电商、母婴产品、母婴文化“纷至沓来”,之后进化为细分型“母婴经济”。中国婴童产业研究中心的一组数据显示,目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。伴随2016年“全面二孩”政策落地,母婴市场继续迎来政策红利,据中怡康时代《空调产品升级裂变:母婴市场是金矿区》一文中指出,自2014年起母婴市场增速超过15%,2016年则达到了2.23万亿,预计2020年整体市场规模将超过4万亿,业内专业人士指出,母婴市场将是未来家电市场细分化战略布局的必争之地。

  品牌集中度不高,销售渠道尚未打通

  众多家电品牌都推出了母婴类家电产品,不过,虽然产品品类众多,但目前各大厂商对母婴类产品的探索尚处于起步阶段,各大家电厂商正在积极布局这块“阵地”,但受累于集团战略、技术短板、推广不利、营收压力等因素,目前母婴家电尚未有真正的“一线品牌”集团,这使得整个母婴家电行业的品牌集中度并不高。可能造成的情况是,消费者想选购某品牌的专属母婴家电产品,但这些品牌的母婴专属产品尚未正式推向市场。另外,整个母婴家电产品线众多,一些拥有类似功能的产品往往命名并不一样,当面对这种情况时,消费者很难甄选。

  “噱头”产品充斥市场,细分标准亟待跟进

  母婴家电产品由于服务于特需人群,所以产品差异化程度要求较高,但随之而来的是产品线复杂程度也很高,据悉目前有多种“巧立名目”的专属产品充斥于母婴家电市场,比如所谓的婴儿专用“恒温热水壶”,其实这类产品的功能与普通的加热保温壶无益,但冠以“母婴”二字后,价格便贵了许多;此外,一些功能单一的产品在冠以“母婴”二字后也开始漫天要价,例如哺乳期间,孕妇大多会选择购买“电动吸奶器”,记者在京东商城上搜索“双边电动吸奶器”,发现这类产品的价格从几十元到几千元不等,仅仅由于品牌的不同,便使得只有单纯吸奶功能的“电动吸奶器”价格相差如此悬殊;再则,“换汤不换药”的例子也屡见不鲜,例如一些标榜为母婴人群打造的“迷你洗衣机”,看似外观造型可爱,但其实容量变小了,功能也不同程度地缩水,并且应该为母婴人群提供的类似杀菌、除异味等功能也并没有添加,只是在打着“母婴专属家电”的旗号叫卖高价。对于以上这些不正当营销方式,业内专业人士建议,消费者选购母婴家电产品需谨慎,尽量咨询专业家电人士后再做出选择,以免后悔、上当。

  健康、专属、智能,母婴家电未来“掘金之路”

  综上,母婴家电作为未来潜在的高增长市场必将经历用户教育、厂商跟进、行业推进、行业洗牌等市场演化,但可以预见的是,针对母婴人群的家电产品,未来的产品发展方向是明确的,即健康、专属、智能。

  健康方面,无论从产品的设计可靠性还是从产品自带的诸如无残留、无刺激等功能性上都应该符合母婴类人群的使用习惯,因为母婴类人群受病菌、外力等造成伤害的可能性更大,所以健康方面是厂商推出相关产品时优先需要考虑的;专属方面,应该针对母婴人群开发适合他们的新技术或者新功能,比如偏可爱的造型设计,电视类产品推出定制的专属内容,早教类产品屏蔽相关不良内容等,这些新技术和新功能的引入将有助于提高产品辨识度,且有助于消费者从中获益;关于智能方面,未来家电产品整体趋势将是全屋自主物联网,即家庭里的各类终端都能够互相联动,母婴群体作为家庭中的重要成员,所使用的专属产品也需要做到互联互通,未来,母婴类家电有望成为全屋智能家电互联的终端入口,或将实现“母婴模式”与“常规模式”的自由切换。

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