《报告》显示,西式营养食品当中的功能细分类营养食品受到追捧,而中国传统滋补食品开始也稳步拓展阵营,食补概念备受中国父母关注。不同地区与年龄段的父母及儿童,对于营养食品的需求及偏好也有着较大差异。
“二孩”时代,线上儿童营养食品攀升
《报告》显示,线上儿童营养食品国产品牌数量较多,且增长较快,但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示,在线儿童营养食品进口、国产品牌市场分布中,进口品牌占比超过50%。其中2015年,进口儿童营养食品市场份额为60.03%。同时,线上儿童营养食品品牌集中度高,前十位品牌市场份额较高。
值得注意的是,近年来消费者逐渐青睐传统滋补食品,食补概念备受关注。在各种西式营养食品夹击下,中国传统滋补食品开始稳步拓展阵营。
除了主食、营养食品之外,零食也已成为儿童食品必不可少的一环。《报告》显示,具有高营养价值的儿童零食的市场地位不可小觑。其中,海苔以迅猛销售增幅,成为父母心中“宠儿”,随后是奶片、泡芙、果条与肉肠。
80后母亲,成为线上儿童营养食品购买主力
《报告》显示,在线上儿童营养食品消费,女性消费者占据7成。其中,年龄段为29—35岁的消费者占到46.59%,23—28岁的消费者为20.16%。
更值得注意的是,90后的女性消费者正不断“壮大”。《报告》显示,2016年上半年,90后的女性消费者有所上升,占总比的28.59%,2015年的数据为25.10%。
在儿童营养食品消费上,90后的父母们似乎更“传统”。
在90后的父母购买的营养食品中,传统滋补食品占到40.92%。而对于80后父母来说,这个数字仅为25.63%。同时,90后父母更喜欢购买视力发育类与大脑发育类营养食品。
不同地区妈妈,营养食品偏好存差异
对于儿童营养食品的选择,不同地区的家长有着不同的偏好。
《报告》显示,中西部地区对西式儿童营养食品的偏好度高。从各省份西式营养食品偏好度的数据中来看,新疆的妈妈爱西式营养食品,四川紧随其后。而中式传统滋补食品受众较广,各个省市差距不大。
不过,有趣的是上海、北京等国际化城市对传统滋补食品并不青睐,上海父母对传统滋补食品的喜好程度排在全国末。
上海的宝宝其实更爱吃健康零食,在各省份零食偏好度的排行。但是儿童营养零食受众较弱,全国的偏好度普遍偏低。东北地区、内蒙地区对儿童奶酪、奶片的偏好较高。
西北地区城市的父母重视孩子的营养补充,愿意花高价购买营养食品。
《报告》显示,全国客单价排名10省份之中,甘肃以120元位列第二,新疆排在第三。
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