近日，京东超市发布了《母婴消费趋势报告》。报告显示，随着消费观念、育儿理念的改变，以及健康意识的提升，消费者在选购母婴产品时更偏好高端化、精细化产品。618期间，高端拉拉裤成交额同比增长150%；有机奶粉、有机零辅食成交额同比增长100%；婴童护肤品成交额同比增长超100%；巅峰28小时期间，婴童凉席蚊帐成交额同比增长超320%。

　　同时，随着国产品牌赢得更多消费者信赖，母婴国货增长加速。618期间，京东超市国产品牌Babycare成交额同比增长120%，国产尿裤成交金额同比30%；巅峰28小时期间，国产奶粉成交额同比增长超150%。

　　从母婴消费人群来看，五成母婴消费者首选国产品牌，其中0-6月龄孩子家长更倾向国产品牌，新生代母婴群体消费观念变化明显。面对当下母婴消费趋势，京东超市打造了母婴爆品及品牌双榜单，为新生代年轻爸妈提供科学育儿消费指南。

　　品牌榜单涵盖奶粉、高端尿裤等七大细分品类，根据销售金额、销量等多维指标综合排序，选出七大上榜品牌。其中，国产品牌Babycare、小鹿蓝蓝、英氏、海龟爸爸、十月结晶占据榜单五个席位，进一步揭示出国产品牌成母婴品类主流趋势；此外，达能、酷奇同样跻身品牌榜单。

　　在爆品榜单中，爱他美卓萃3段、亨氏营养米粉、爷爷的农场核桃油、小皮多口味缤纷水果泥、好奇铂金装XL、飞鹤星飞帆3段纷纷登榜，为母婴消费者带来值得信赖的品质好物。

　　今年618期间，京东超市还联合育儿网从母婴线上社区、社交媒体整理分析了中国107万位妈妈发帖信息，发布《百万中国妈妈育儿现状 · 喂养及哄睡调查报告》，揭示中国妈妈群体的育儿现状和困扰，为中国妈妈提供权威育儿指导。