自2013年上市的蒙牛纯甄酸牛奶，业绩也是一年比一年高，但总是安慕希-莫斯利安纯甄的局面，曾经的中国乳业市场三足鼎立局面要改写了，年前卢敏放就透露蒙牛常温酸奶纯甄2016年销售额60亿，远超光明成为常温酸奶的二哥，这样的成绩离不开蒙牛多年的努力、积累。

　　寻找简单、纯粹、清新的初

　　2014年7月，随着蒙牛纯甄推出清新版TVC【一口纯甄，回归纯与真】，清新可爱的小主角在征服了不少消费者的同时，也借由“简单、纯粹、清新”的品牌表达将纯甄“”的核心特质传递到千家万户。在娱乐化愈发不可逆的当下，今年春节，一套三版的【一瓶纯甄，年味儿更纯真】作为“过出真年味儿”CNY传播的枪，在围绕产品特质，延续品牌“回归简单纯粹”理念的同时，选取了更具病毒性、更有戏剧感的表达方式——逼婚的父母，攀比的闺蜜、炫耀的老同学…这些让纯粹年味儿变了味儿的痛点成为了纯甄波发声的洞察。

　　微信H5的创意营销

　　围绕着年轻人的传统痛点，持续进行品牌原始主张的贯彻，不仅让纯甄实现了传播调性的大变身，更确保了品牌信息一致。对H5游戏而言，立意、创意、设计，到制作、传播，是一个一气呵成的系统工程，由于移动互联网潮流具备短暂集中爆发，长尾期趋近于零的烟花特性，“短线作战”、“一天定乾坤”成为了决定H5成败的关键，想要借助着短暂的用户爆炸效应传递尽可能多的品牌信息，一方面要赌创意和运气，另一方面，则是在考验品牌对H5特性的熟知程度。从2月4日至今，纯甄酸牛奶以“压岁钱”-“人艰不拆”-“我的纯真年”-“纯甄碰一碰”四款游戏打响了H5的组合战役，H5不仅作为“营销方式多样化”的表现之一，而是真正成为了传播的武器。

　　带上客户与音乐一起玩儿全生态

　　近几年兴起的综艺营销热潮到了2016年已经是愈演愈烈之势，，蒙牛纯甄酸牛奶更是一举拿下了乐视《蒙面歌王》的网络冠名，成为暑期综艺营销大赢家。蒙牛纯甄酸牛奶一直坚持“简单纯粹”的理念，让酸奶回归本来的味道。而《蒙面歌王》重返初心，不看脸，只听歌，同时让明星丢掉偶像包袱，卸下明星光环，回归纯粹纯真的音乐舞台。蒙牛纯甄酸牛奶通过乐视《蒙面歌王》将“听纯粹音乐品纯甄味道”的品牌诉求深入人心。蒙牛纯甄酸牛奶在这次全民聚焦的音乐纯享盛宴中实现了品牌的又一次跃升。

　　触及公益营销

　　2016年1月1日，随着现象级综艺蒙牛纯甄《全员加速中》季后一期的收尾，凝聚20位明星公益希望的蒙牛纯甄公益梦想基金也终于揭开了神秘面纱。2016年，蒙牛纯甄将以社会企业的创新形式运作启动“本味寻真”公益行动，聚焦“不添加”，关怀帮扶有品位，有坚持，有初心的高品质生产者，让有良心的新农人更体面的生活，让更多天然纯粹的不添加好食材进入有追求的消费家庭。

　　差异化：不冷的酸奶“纯甄”

　　有多少人已经感受到冬天的寒意？翻出厚毛衣和手套没？想喝酸奶又怕冷，缺乏运动消化不良，2013新上市的不冷常温酸奶“纯甄”，可以让消费者在冬季仍然保持健康的饮食习惯。

　　纯甄严选优质奶源，利用更为先进的包装工艺，延长了酸奶在常温状态下的保质期限，为冬季饮用创造了更多的可能。在“”前提下，追求口感更为原始的酸牛奶，让大家回忆起童年留在唇边的那一抹纯正奶香。每一滴纯甄，都是大自然的赋予。享受生活中的美食，并非就需要走出家门。在家中享受烹调的乐趣，同样也是享受生活的乐趣。学会制作一道让人称赞的食物，更会让你爱上创造美食的过程。

　　光明乳业曾一度在蒙牛和伊利以常温奶迅速抢占全国销售份额的市场夹击下，成为市值大的上市乳企。如今，沦为了媒体口中的“扶不起的阿斗”，何其悲凉。成功的人不墨守成规，创意营销是企业发展的动力，相信不久蒙牛会带给大家更多的惊爆业绩。