当下，母婴市场正在经历一场深刻变革。一边是出生率下降带来的人口红利消退，一边却是母婴市场规模逆势增长——2024年中国母婴市场规模突破6.8万亿元，家庭育儿成本持续攀升。

　　在这样的现象背后，是新一代父母育儿观念的根本性转变：80后、90后成为新手父母主力军，他们主张科学精养、亲子平等，更关注产品的情感价值与功效。

　　与此同时，社交媒体已成为母婴内容消费的核心渠道。数据显示：50.2%的父母会在社交平台上获取母婴信息，2024年抖音、快手、小红书、微博、BiliBili互动量TOP20000母婴内容总互动量达到17.69亿。

　　面对母婴赛道创作者扎堆、内容同质化严重，什么样的内容才能真正抓住用户？当用户的消费重心从单一产品购买，转向 “产品+情感价值” 的组合需求时，能够提供情绪价值的内容才能打动用户。

　　基于以上问题，「克劳锐」对五大平台的母婴内容进行了深度观察，发布了《2025母婴社交媒体内容洞察》报告。

　　平台内容呈现“双导向”分化

　　2025年母婴内容在社交媒体最显著的特征，是呈现出鲜明的“双导向”分化：科学知识导向与情绪调动导向。同时「克劳锐」观察到，各平台的母婴内容各具特色，他们都呈现出哪些不同的特点？

　　小红书、微博走向科学知识导向。平台凭借图文内容优势，能让母婴知识更好的快速呈现，因此汇聚了大量专业化认证账号，持续产出高质量知识型图文笔记，让新生代父母开启了育儿的 “学霸模式”。

　　例如小红书平台上，有护士、医生等博主，还有以儿童为主角，记录家庭生活的内容。

　　大量的图文笔记内容从多元化的视角聚焦科学喂养、科学育儿，再结合育儿痛点，讲解细致，引发用户主动互动。同时高质量的内容和强实用性也带动了高传播度。

　　微博则以“专业+实用+权威”引领精细化育儿理念传播。医疗专家、育儿专家、教育专家等构成优质内容矩阵，用热点话题激活共鸣、带动内容快速传播。

　　例如@鲍秀兰诊室 账号有协和医院儿科主任医师认证的权威背书，内容涉及儿童常见病、儿童养护、医疗知识科普、营养知识科普、母婴实时医疗热点科普等，实用性强、讲述亲和易理解。

　　图片源自微博

　　抖音、快手、BiliBili凭借短视频优势和长视频特色聚焦情绪调动导向。这些平台上的母婴内容，以视频化的表达方式，精准匹配新生代父母的情感需求，更能引发共鸣。

　　例如新手妈妈常面临着产后抑郁、喂养困难等育儿焦虑，需要情感共鸣和同伴支持。而视频内容通过沉浸式呈现与互动场景，以情感连接为核心调动用户情绪，深受宝妈群体欢迎。

　　其中，抖音作为母婴短视频内容较集中的社交阵地，内容创作紧扣用户兴趣，聚焦真实生活场景、凸显主角个性特色、传递乐观育儿理念。这类短视频贯穿用户认知形成、种草到消费的全链路，实现情感共鸣与消费转化的高效衔接。

　　快手的短视频内容特色是生活化、接地气，粉丝和达人之间“老铁关系”纽带牢固，尤其萌娃日常类幽默搞笑生活极易激活大众情感共鸣。平台将内容与直播带货深度结合，通过有趣的短视频吸引粉丝关注，再引流至直播间完成转化闭环。

　　BiliBili则凭借长视频优势，产出高度真实的生活化内容，侧重情绪价值输出与产品使用价值强化。

　　例如UP主@杰斯Justin 的中美混血宝宝系列内容，通过文化冲突与育儿观念碰撞制造话题性，以真实生活场景传递愉悦感受，唤醒用户童年回忆，充分发挥长视频在内容深度与情感沉淀上的优势。

　　这种分化源于不同平台用户的核心需求差异：小红书用户追求“生活方式认同”，抖音用户需要“即时情绪满足”，快手用户看重“信任关系建立”，BiliBili用户偏好“深度内容消费”。

　　随着各平台的创作者数量增加，带来了更多的母婴内容，主题也更加多元化，平台内容的差异化进一步影响着用户及创作者的育儿理念，从而带动了内容的正向循环。

　　母婴创作者“大家庭”不断扩容

　　平台内容生态的差异化已经形成，当我们深入到创作者层面，会发现一个更有趣的现象：母婴内容的创作者正在经历多元化扩张，从核心的父母群体向泛领域创作者延伸。

　　这种多元化的延伸，一方面能让母婴内容涵盖情感陪伴、专业知识、多元跨界等多类需求，满足不同用户看日常、学知识、找新鲜的需求。

　　例如@一只静猪猪 @恭喜爸爸 等以母亲、父亲、家庭成员为主体的创作者，他们的内容是亲子生活日常，主打娱乐化、情感化内容，满足大众“看娃解压”、“共鸣育儿”等需求，也是母婴内容最基础、最贴近生活的创作者群体。

　　图片源自抖音

　　还有一类知识类内容创作者，由专家、育儿师、医生、老师、机构组成，这类创作者凭借专业的身份和资质，发布与日常生活紧密结合的如疾病护理、养育技巧等具有指导性的母婴内容，填补了用户专业知识的缺口。

　　图片源自抖音

　　另一股跨界补充的力量是泛领域作者。像宝宝树这样的垂类媒体，负责传递行业动态、拓展用户育儿视野；一些跨领域创作者围绕“母婴+”生产内容，拓展内容范围，也有一些品牌借内容传播育儿理念、推广产品，实现品牌价值植入。

　　多元化延伸让母婴内容生态更丰富、立体，推动行业在情感共鸣、知识科普、商业融合等方面持续发展，让母婴内容不再局限于家庭场景，而是连接专业、跨界、商业等更多元的领域。

　　把各方“能手”聚起来，才能给用户提供更全、更有意思的母婴内容 。同时我们还观察到，母婴内容深度与生活结合，那些生活中偶然发生的、有趣的小事情，成为内容分享、内容创作的核心主题。

　　特色内容涌现，创作者如何突围

　　根据克劳锐指数研究院数据，全网万粉以上创作者总量已达1493万，但增速放缓至5%，行业进入精耕细作时代。

　　差异化成为创作者突围的关键。那么，这些创作者究竟如何打造差异化内容，在激烈竞争中脱颖而出?「克劳锐」研究发现，母婴内容涌现出现四类特色，且都围绕着给用户带来情绪价值发力。

　　特色一：场景化内容融入生活痛点，用“解决力”传递情绪价值

　　KOL聚焦育儿生活场景创作，以知识丰富的养娃指南精准解决家长痛点。在 “帮用户排忧解难” 中给予安心、靠谱的情绪支撑 。

　　例如@营养科CiCi 发布的内容中，围绕“买水果秘籍”“儿童安全知识”等聚焦食饮生活场景，通过育儿热点知识、产品成分介绍解决儿童养育痛点。

　　图片源自抖音

　　这类“指南性”内容，针对具体场景给出指导，让用户从“焦虑不知咋办”到“清晰知道咋做”，收获踏实感。

　　特色二：内容借势网络热点快速聚热，用“共鸣感”放大情绪价值

　　@是田点吖 的影视剧仿妆内容、@宁小雪 的五一出游内容互动量达到了10万+。热点自带流量，关键是与母婴场景巧妙结合，让用户在热点里找到育儿共鸣，收获参与感与归属感 ，而非生硬蹭热度。

　　当用户刷到和自己生活相关的热点内容，会因“被看见、被理解”产生情绪共鸣，更愿意互动。

　　特色三：情绪化内容用真实感激活情感认同

　　2025年，情绪/情感成为母婴内容创作的核心。@屁屁酱 的“给爸爸打电话就为了听铃声”展现小机灵鬼日常，用真实、有趣的生活片段，让观众收获愉快、放松的情绪满足。

　　这类内容凭高真实感、趣味性、强个性化，让用户从“看内容”到“代入情绪”，增加粉丝互动与粘性，把“看娃的治愈感”、“回忆童年的共鸣感”传递给观众。

　　特色四：创新视角内容，借“反差趣味”创造情绪价值

　　2025年以“德华带娃”为核心的母婴内容创新涌现，#德华带娃播放量达82.1亿次，#舅舅带娃播放量170亿次。

　　@是明奇阿 等创作者从“德华”（小姨/舅舅）第三方视角出发，用年轻人喜欢的叙事方式重构育儿生活记录。

　　「克劳锐」也曾发布过「又一位“德华”火了！」用反差感、网感内容制造欢乐，传递年轻人轻松带娃的生活态度，让观众收获解压、有趣的情绪体验 。

　　图片源自抖音

　　创作者通过差异化内容吸引了用户关注，但关注并不等于转化。所以在母婴这个高决策成本的领域，情绪价值成为驱动用户从“种草”到“拔草”的关键因素。

　　未来趋势，三大方向值得关注

　　基于对2025年1-8月母婴社交媒体内容的观察，我们也发现了母婴内容未来的发展趋势。

　　内容主题沿细分场景扩展，构建账号独特性。KOL内容创作将更加聚焦家庭生活、学习等细分场景，通过展现家庭生活乐趣、传递欢乐生活态度，满足用户对KOL生活的好奇心。

　　情绪价值成为链接粉丝、转化消费的关键因素。内容的情感价值不仅是唤醒消费者情绪、产生共鸣的重要方式，也是品牌和创作者通过内容链接用户、提升自身认知度的重要方式。

　　硬核知识引领科学内容创作潮流。育儿专家、医疗专家、教育机构专家满足了科学内容的需求，专业、权威认证的内容创作掀起科学化育儿内容消费与创作的潮流，引领专业内容的持续传播。

　　总的来看，母婴内容的多元趋势共同发力，推动内容主题不断丰富，实现了从生活场景到情绪共鸣，再到专业知识深耕。多元主题推动了母婴内容既贴近日常烟火，又包含情感温度与科学深度，持续拓宽行业边界。

　　这些趋势为创作者指出了差异化路径，也为用户提供了更具价值、更有共鸣的内容体验，也将推动母婴内容生态向更丰富、更具生命力的方向生长 。

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