国家统计局数据显示，2024年我国出生人口达到954万人，较上年增加52万人，实现了出生人口“止跌回升”。近段时间来，各地陆续披露了2024年新生人口数据。那2024年各省份新生人口究竟是多少？人口分布情况如何？哪个省份增长最多？于母婴人有何启示？今天我们一起来看。

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　　20+省新生人口披露，超85%地区增长

　　据婴童智库不完全统计，目前已有20+个省/直辖市/自治区公布了新生人口数据，除湖北、湖南、安徽外，其余省份2024年新生人口数量较2023年均有增长。

　　①18省/直辖市/自治区2024新生人口全部回升

　　从新生人口增长情况来看，所统计的21个省份中，18个省份的新生人口较2023年都有增长，共计增长了47.74万人。

　　其中，天津、新疆、广东、吉林同比增长领先。天津新生人口同比增加了7.2万人，增幅达到118%；新疆同比增加了9.42万人，增幅达62.1%；广东、吉林、河南新生人口同比增幅达到10%、9.7%和9.6%。此外，青海、陕西、浙江同比增幅也较高，分别增长了9.3%、7.8%和7%。

　　②广东、河南、山东等地新生人口总量领先

　　从新生人口数量来看，广东、河南、山东、四川、江苏、广西、贵州、浙江等地位居前列，新生人口总量均超40万。其中，广东2024年新生人口共计113.3万人，连续7年成为全国第一生育大省，连续18年蝉联中国人口第一大省。

　　而作为经济实力及新生人口实力“双第一”的省份，广东也即将迎来首场全国性质的奶粉行业大会——第三届中国奶粉品牌节。4月22日-23日，全国一众优秀奶粉品牌商、渠道商将相聚中国·广州，“广”开言路，共筑行业更好生态。

　　③9个省份出生率达到或超过全国平均水平

　　此前，国家公布2024年全国人口出生率为6.77‰。具体到各地来看，所统计的20个省份中，贵州、青海、新疆、广东、广西、甘肃、河南、陕西、福建9个省份出生率均在6.77‰及以上。

　　其中，贵州、青海出生率最高，分别达到10.74‰、10.11‰，出生率远超全国平均水平。新疆、广东、广西、甘肃出生率也都保持在8‰以上，为国家生育率做了重要贡献。2024年全国新生人口整体回暖，这一积极信号给不少母婴人注入了一针强心剂。

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　　生育政策密集出台，刺激2025年生育意愿

　　而为了进一步提升生育意愿，推动人口长期均衡发展，国家及地方政府接连出台了一系列“促生”政策。一定程度上，振奋了母婴人的发展信心。

　　比如去年，国务院办公厅印发《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》的通知，从生育补贴、育儿支持到教育资源优化配置，进行了全方位的制度设计指导，引发社会关注和热议。

　　今年两会，政府工作报告再次明确提出“制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给”。释放出国家应对人口挑战、推动人口长期均衡发展的坚定信号。

　　国家卫健委相关数据显示，目前已有23个省份在不同层级探索实施生育补贴制度。特别是呼和浩特“一孩1万、二孩5万、三孩10万”的阶梯式补贴政策，创下地方政策新高，既推动了三胎概念的爆火，也刺激了资本市场的信心，如孩子王、爱婴室等婴童概念股在呼和浩特“促生”政策发布后，均有不同程度的上涨，可见政策引导对母婴市场的积极影响。

　　经婴童智库进一步盘点，目前全国已有50多个地区出台了相对明确的生育奖励政策，并且有地方的消费者已经拿到了现金奖励。

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　　母婴人需审慎乐观，坚持锻造核心竞争力

　　行业发展既要看短期，也要看长期。婴童智库此前说过，2024年新生人口回升是龙年、结婚人数反弹等多重利好的结果，“短期”因素居多。并且，政策“促生”有一定的延迟性和局限性，也十分考验各地的财政实力和政策执行力度。因此，2025年，母婴人仍要回归竞争本质，坚持以消费者为中心，并做好以下3点。

　　首先，审慎乐观，信心比黄金更重要。正如有渠道分享：“出生率断崖式下降带来的冲击已经缓过来了，现在大家已经习惯低出生率了，最难的时候已经过去，以后会越来越好。”

　　其次，新生人口基本不会有太大的回升和下降，大家要调整心态，学会“低空飞行”。母婴行业已经进入新的竞争阶段，更加考验大家差异化及核心竞争力，练就硬本领，才能活下去。

　　最后，适应变化。新的人口周期下，大家都在转型升级，经营理念亟待更新，运营模式需要升级，人、货、场等各个环节都需重塑，拥抱变化才能更好与周期同舞。