中国保健品市场规模预计超3500亿，增幅超10%；渗透率远低于其他国家但人均消费金额增幅却远超其他国家——中国保健品市场蕴藏着巨大的可挖掘、可增长空间，企业不管是盘活存量市场还是发掘增量市场，都大有可为。

　　市场释放增长空间，竞争随之加剧，中国保健品市场虽有头部企业，但并未形成绝对的市场领先地位。2023年中国保健品市场CR10占比仅40%，除头部品牌汤臣倍健市占率达到10%，其余均为个位数。

　　线上渠道竞争更为激烈，集中度更低，2023年线上渠道CR10仅为24.53%，除汤臣倍健和斯维诗占比超5%外，其他品牌份额均在1%-3%之间，由此，新兴及跨境品牌大有抢占头部品牌市场份额，实现弯道超车的机会，尤其是线上电商渠道。

　　基于以上市场现状，博观研究院2025年开年发布《2025年中国跨境进口保健品市场分析报告》，为新老品牌其提供中国保健品市场及跨境保健品市场更多信息，填补信息鸿沟。

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