这个春节，电影《哪吒之魔童闹海》无疑是红翻天的存在。

　　因为上座率高、观影需求热，《哪吒之魔童闹海》的排片率也极高。据报道，河南鹤壁某影院一天排了88场《哪吒之魔童闹海》。

　　数据显示，截至2月5日1时，《哪吒之魔童闹海》上映8天总票房破50亿，助《哪吒》系列电影总票房破100亿，成为中国影史首部票房破100亿系列动画电影。而截至5日下午14时，《哪吒之魔童闹海》总票房破52亿。

　　在豆瓣上，目前《哪吒之魔童闹海》的评分高达8.5分，有超过65万人参与了评价，位列豆瓣“一周口碑电影榜”的TOP1。

　　口碑与票房双高的佳绩，无疑让哪吒这个“3岁小孩”成为2025年春节的最强流量。那么，这泼天的流量，都被哪些母婴品牌接住了呢？

　　蒙牛

　　作为首席合作伙伴，蒙牛可以说与《哪吒之魔童闹海》实现了深度绑定。

　　早在官宣阶段，蒙牛就曾携手杨紫、檀健次、龚俊、张若昀等多位代言人，以“相亲相爱一家人”群聊的形式，欢迎哪吒解锁“蒙牛新春要强伙伴”新身份。

　　而“要强”，正是2025年蒙牛确立的CNY营销主题——“送礼送蒙牛，要强事事牛”——的重要营销点。

　　《哪吒之魔童闹海》的导演饺子，更是亲自操刀一则蒙牛CNY营销短片。在这个剧情里，太乙真人把哪吒重塑肉身的莲藕涮火锅了，以至于“材料不够”，让哪吒成为了“迷你小人”，太乙真人用蒙牛瑞哺恩奶粉作为“仙家长肉法宝”，帮助哪吒快快长肉长高，恢复满血状态。

　　此外，蒙牛旗下纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、未来星等数个产品也都换上了哪吒联名包装，并在线下商超广泛铺货，以试图最大化承接住哪吒爆火带来的热度。

　　兔头妈妈

　　作为《哪吒之魔童闹海》儿童洗护领域的官方合作伙伴，早在1月3日，兔头妈妈就宣布与《哪吒之魔童闹海》达成IP联名合作，并顺势推出“新一代高纯奥拉氟儿童防蛀牙膏”，同时推出哪吒联名新包装及系列周边，于线上线下多渠道同步上架。

　　之所以将哪吒作为重磅新品的代言人，兔头妈妈品牌中心负责人曾表示，最看重哪吒不仅仅是国漫顶流，更有“我命由我不由天”的拼搏精神，这与国货品牌走自主自强发展道路的决心不谋而合。

　　此外，春节前夕，兔头妈妈牵手光线彩条屋（《哪吒之魔童闹海》的出品方之一）还发布了一则营销短片，在这条短片中，哪吒给“哪吒帮”的小伙伴分糖葫芦吃，因为小伙伴吃糖后牙齿痛，哪吒拿出了兔头妈妈新一代高纯奥拉氟儿童防蛀牙膏。

　　出于观众对哪吒的喜爱，不少观众纷纷留言表示：“这种广告我可以不冲会员把它看完”、“为了吒儿，买啦”、“这孩子接多少广告我都乐意看”......

　　泡泡玛特

　　影片《哪吒之魔童闹海》的火爆，也直接带动相关衍生产品的热度，很多周边都卖断了货，一件难求。

　　作为官方衍生品合作伙伴，泡泡玛特发布了《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒、抱抱系列搪胶脸毛绒玩具等周边衍生品。

　　其中，在泡泡玛特天猫旗舰店，天生羁绊系列手办盲盒显示销量已超3万，或因断货严重，目前该商品链接已下架；抱抱系列搪胶脸毛绒玩具的链接也已经下架。

　　而“泡泡玛特抽盒机”微信小程序则显示，天生羁绊系列手办盲盒已售罄，另有文字提示，预计2025年5月20日起开始发货，可见其热销程度。

　　CBME洞察手记

　　灯塔专业版分析指出，今年春节档，六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档特征。

　　于电影行业而言，这意味着国产电影已经突破了传统票房收入的限制，拓展到更多元化的盈利模式。

　　而对于消费品行业而言，这同样在给予启发：IP热正在消费降级的浪潮中疯狂“蹦迪”，它正成为品牌撬动消费者心智、满足消费者情绪价值、与消费者建立情感链接的强有力抓手。

　　中国人民大学创意产业技术研究院近日发布的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》显示，2023年中国在IP授权商品和服务的零售额约为137.7亿美元，仅次于美国、英国和日本。

　　我们也期待看到更多母婴品牌不断创新营销新玩法，上探玩转IP的想象力天花板，以实现更大的品牌力突破。