近日，聚焦品牌动态，梳理出2024年度奶粉品牌10大新闻，以关键事项为切入点，洞悉奶粉品牌当下及未来阶段的关注焦点与布局重点，助力大家紧跟行业趋势，深挖发展机会！

　　2024年，飞鹤实现乳铁蛋白核心配料国产化，打破了我国在该领域长期受制于国外进口的垄断局面，为中国乳业的自主发展和国际竞争力的提升做出了重要贡献。

　　而这背后，离不开飞鹤一直以来的艰苦奋斗。2004年，乳铁蛋白首次被允许添加到婴儿配方奶粉中，但由于技术难度等原因，我国乳铁蛋白绝大部分依赖进口。2016年，飞鹤斥巨资展开乳铁蛋白领域的攻坚研发。2022年5月，飞鹤乳铁蛋白生产线成功获批，是国内首条乳铁蛋白自动化生产线，应用了先进的层析超滤技术以实现乳铁蛋白的提取和保护，提取率达到95%。2024年，飞鹤成功实现乳铁蛋白核心配料国产化。

　　飞鹤的成功，为中国乳业核心配料自主供应拉开了一条口子，也为更多同样在该领域攻坚克难的乳企奠定了行业信心。

　　2024年8月，伊利集团婴幼儿营养品事业部领婴汇第五届母婴行业峰会成功召开，吸引了领婴汇TOP300母婴系统共探行业发展。此次峰会是伊利金领冠“领婴汇”俱乐部成立以来举办的规模最大、规格最高、影响力最广的一届年度盛会，并重磅上市了金领冠爱倍悠益生菌及乳铁蛋白等产品。

　　行业整体承压下，厂商协同有助于品牌、渠道携手抵抗行业不确定风险，但市场严峻，乱象频发，厂商协同尤为艰难。而伊利金领冠领婴汇，真正实现了品牌、渠道的战略协同、资源共享、生态共融、互利共赢，给行业提供了重要解题思路。

　　2025年是更加考验厂商协同的一年，做好资源整合与高效协同将成为品牌及渠道发展关键。

　　2024年，佳贝艾特发布了佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、悦启、悦白铂晶版4款婴配羊奶粉，创下品牌同年连发4大婴配羊奶粉新品的“历史”。尤为重要的是，佳贝艾特晶绽是当前首款且唯一一款新国标婴配有机羊奶粉。佳贝艾特悦白铂晶版，是佳贝艾特旗下首款专注低敏营养的婴配羊奶粉。

　　行业极度内卷下，佳贝艾特持续深挖有机羊、低敏羊等细分赛道，不仅稳固了领头羊地位，还引领行业更加精细化、细分化发展。2025年，品类再细分、精准营养仍是破卷“利器”，有机羊、低敏羊等细分品类或成新增长点。

　　2024年7月，君乐宝官宣成为中国十大国家队官方合作伙伴，并发布了“致敬中国力量”100秒超长广告大片，“高调”登上2024年奥运营销舞台。这样的“规模效应”不仅成功吸引了大众眼球，还为君乐宝贴上“中国十大国家队指定乳制品”、“中国十大国家队的选择”等标签。据悉，君乐宝此次体育营销案例一举斩获2024年釜山国际广告节全球最具影响力创新营销奖-体育营销类大奖，以及第31届中国国际广告节“2024年度整合营销金案”两项殊荣。

　　君乐宝与国家队的强强联合，不仅是体育精神与品牌精神的完美融合，为乳企借势体育赛事提供了优秀范例，还通过情感认同和情绪营销，为行业品牌塑造提供了新思路、新灵感。

　　2024年12月，蒙牛瑞哺恩受邀亮相我国权威媒体新华社打造的全新科技类综艺《新质科创脑》，并与知名主持人蒋昌建、多位行业专家学者共同聚焦母源MLCT与新型OPO创新亲和配方进行深度分享。节目还特设了【科创“牛”实验】和“塔尖实证”等环节，以更清晰地展示该配方的创新价值。

　　作为中国婴配粉行业践行新质生产力的代表，蒙牛瑞哺恩此次获邀是国家权威媒体对其科研创新实力的认可，也是一种官方背书的“科普种草”。

　　2025年，消费者注意力愈加分散，对乳企的品牌塑造能力提出了更高要求，国家权威媒体背书的“吸睛度”和“含金量”不断上升，将成为更多实力乳企借以提升品牌形象和知名度、抢占消费者心智的新高地。

　　2024年8月，老爸评测团队前往新西兰，对a2牛奶公司进行了为期10天的全链路深度溯源。该团队不仅参观了a2的牧场和工厂，还拜访了当地三方实验室，对基因检测、蛋白检测、成品防伪检测等进行验证。结果显示，老爸评测团队确认a2牛奶公司从源头拒绝A1型蛋白质牛乳，每一头牛都是纯种的A2型基因牛。

　　本次溯源，a2牛奶公司的“真A2品质”不仅区隔了自身产品的竞争优势，也进一步抢占了消费者对a2奶粉“选对A2型蛋白，认准a2”的心智认知。2025年，围绕产品品质的深度溯源、三方评测等活动，仍将是品牌与消费者建立有效情感链接的重要方式。

　　2024年11月，菲仕兰官宣张展红担任专业营养品中国区总裁。据了解，张展红拥有资深商业领导和总经理职位的管理经验，曾在多个行业和地区工作。加入菲仕兰之前，他在赫力昂中国事业部担任总经理，带领团队成功实现了业务双位数增长。在婴配粉领域，他也曾在多家知名跨国公司担任高级领导职务。

　　此前，带领中国业务连续数年实现业绩增长的前菲仕兰中国区总裁陈戈，已于2024年8月15日正式离职。张展红此次接任，并向菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏（Harvey Uong）进行汇报，凸显了菲仕兰全球对中国市场的高度重视。

　　此次任命是菲仕兰积极重塑业务、提升效率迈出的又一重要步伐。未来，品牌间的竞争将是产品品质、科技创新、品牌塑造及消费者体验等全方位的竞争，持续的人才引进和培养将是推动企业发展的重要保障。

　　2024年4月，达能纽迪希亚与第二届中国奶粉品牌节暨第二届中国羊奶粉品牌节再聚首，携旗下爱他美奇迹熠系列，爱他美领熠3和爱他美悠熠3惊艳亮相，实力斩获第二届中国奶粉品牌节“2024年度品牌精耕奖”“2024年度科研先锋奖”。作为国际知名品牌，达能纽迪希亚一直以来都非常重视产品的科研创新，此次携旗下两款产品参会，展示了达能纽迪希亚对爱他美奇迹熠系列的高度重视。

　　而作为一场齐聚了协会领导、专家教授、品牌、渠道等逾500人的行业盛会，达能纽迪希亚能够从数百款婴配粉中脱颖而出并获奖，也是行业对其科研创新能力与潜心精耕成果的坚定认可。

　　新国标实施以来，行业竞争门槛普遍提高，婴配粉内卷、同质等问题十分严峻，科研创新成为乳企破卷同质化竞争的核心驱动力，甚至是引领中国婴配粉持续升级迭代的重要力量。2025年，科研创新仍是行业持续攻坚的方向，而乳企间的科研比拼也会更加激烈。

　　2024年10月，在第九届中国特殊食品大会分论坛“原料创新发展及应用大会”上，澳优旗下锦旗生物官宣将全面承接伊利3株金标益生菌产业化生产和商业化推广。

　　据悉，伊利的3株金标益生菌分别针对肠道健康、体重管理及口腔健康三大关键健康领域，具有广泛的市场需求。双方强强联合，伊利可以降低供应链风险，进一步丰富益生菌产品线，拓展其营养品品类外延等；澳优能提升益生菌相关的研发能力，并借助伊利的品牌影响力和市场基础，进一步拓展自身的市场空间等。

　　此外，据欧睿国际数据，中国目前已是全球益生菌第二大消费市场，益生菌产业商业潜力巨大。此次澳优与伊利的合作将强化彼此的协同创新，形成强大的产业聚合力，共同推动益生菌行业的持续发展与创新，同时也为其他企业的协同合作提供了宝贵经验。

　　2024年6月，宜品乳业全球合作伙伴大会于中国北戴河盛大召开。大会期间，宜品低敏营养研究院正式揭牌成立，标志着宜品乳业在婴幼儿低敏营养领域的研究迈入全新阶段。此次大会，宜品明确指出未来的发展战略之一，是以科技创新为核心，引领低致敏营养的研究和新领域开拓。

　　近年来，低敏营养成为不少品牌看重的潜力赛道，热度高、增长快、机会多。“低敏”赛道的兴起，意味着乳企竞争正在向精准营养、精准需求的方向不断细分和深挖。但该赛道具有较高科研门槛，品牌必须扎实做好科研投入和消费者教育，才更可能掘金成功。

　　以上就是2024年度奶粉品牌10大新闻。从以上动态中不难窥见，科研创新、厂商协同、品类细分、低敏营养、品牌塑造、人才发展等依然是品牌2025年的战略焦点和布局重点。