2024年双11促销提前开启，成为时间跨度最久的一次。根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台双11①销售数据的追踪显示，玩具重点品类，除滑板车、盲盒、粘土和游戏围栏外，其他品类销售额均同比增长。其中，销售额增幅前三的品类为车模、手办和毛绒布艺类，分别增长52.4%、46.0%和46.0%。

　　▲天猫平台玩具主要品类销售额及同比情况

　　从销售均价来看，玩具重点品类中毛绒布艺、粘土、电动/遥控、车模、娃娃类和儿童自行车的均价同比增长。其中，均价增幅前三的品类为毛绒布艺、粘土和电动/遥控，分别增长35.1%、22.3%和20.6%。

　　▲天猫平台玩具主要品类均价及同比情况

　　婴童用品重点品类，除电动童车外，其他品类销售额均同比增长。其中，销售额增幅前三的品类为儿童安全座椅、童床和儿童四轮手推车，分别增长28.9%、28.1%和14.9%。

　　▲天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比情况

　　从销售均价来看，婴童用品重点品类中除电动童车外，其他品类销售均价均同比增长。其中，均价增幅前三的品类为餐椅、童床和儿童四轮手推车，分别增长17.5%、14.7%和6.0%。

　　▲天猫平台婴童用品主要品类均价及同比情况

　　赋能情感“引擎”

　　玩具市场新增长点持续涌现

　　手办：

　　销售额同比增长46.0%，500-1000元产品销售额增长贡献率②超六成

　　手办销售额同比增长46.0%，销量同比增长67.4%，其中销量增幅为玩具重点品类中最大。500-1000元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为66.2%。500-1000元价格区间的产品销售额占比最大，为39.1%，比去年同期增长12.5个百分点，增幅最大。

　　毛绒布艺：

　　销售额同比增长46.0%，200-400元产品销售额增长贡献率超四成

　　毛绒布艺销售额同比增长46.0%，销量同比增长8.0%。200-400元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为40.5%；100-200元价格区间的产品销售额占比为28.6%，比去年同期增长5.3个百分点，增幅最大。

　　拼插积木：

　　销量同比增长14.6%，100-200元价格区间产品销售额占比增幅最大

　　拼插积木销售额同比增长2.0%，销量同比增长14.4%。100-200元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为322.4%。100-200元价格区间的产品销售额占比最大，为21.8%，比去年同期增长6.0个百分点，增幅最大。

　　品质消费趋势凸显

　　高价格婴童用品稳中有升

　　儿童四轮手推车：

　　销售额同比增长14.9% 900-1800元价产品销售额增长贡献率近八成

　　儿童四轮手推车销售额同比增长14.9%，销量同比增长8.4%。900-1800元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为78.5%。900-1800元价格区间的产品销售额占比最大，为31.6%，比去年同期增长7.0个百分点，增幅最大。

　　儿童安全座椅：

　　销售额同比增长28.9% 3000-3600元产品销售额增长贡献率近四成

　　儿童安全座椅销售额同比增长28.9%，销量同比增长21.8%。3000-3600元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为36.2%。3000-3600元价格区间的产品销售额占比为18.7%，比去年同期增长5.1个百分点，增幅最大。

　　童床：

　　销售额同比增长28.1% 1600元以上产品销售额增长贡献率近九成

　　童床销售额同比增长28.1%，销量同比增长11.7%。1600元以上价格区间产品销售额增长贡献率最高，为87.1%。1600元以上价格区间的产品销售额占比最大，为43.5%，比去年同期增长12.2个百分点，增幅最大。

　　结语

　　综上所述，2024年天猫双11购物节展现了消费者对于高品质玩具和婴童用品的强劲需求。从手办、毛绒布艺到儿童安全座椅、童床等品类，销售额和均价均实现了显著增长，反映出消费升级的大趋势。特别是中高端市场的热销，不仅体现了消费者对产品品质的重视，也凸显出未来市场的发展趋势。各大品牌通过精准定位、创新设计和优质服务，成功吸引了消费者的目光，赢得了市场的认可。随着消费者需求的不断升级，对于品牌商家而言，既是挑战也是机遇，只有紧跟市场步伐，不断创新产品，提升服务质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信赖与喜爱。

　　① 2024年天猫双11时间：10月14日至11月11日。

　　② 增长贡献率：单价格区间产品销售额增量/全价格区间产品销售额增量，旨在得出该价格区间销售额增量对该品类整体销售额增长的带动作用。

　　重要提示:

　　以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。